Marca personal no es todo

Muchas veces me preguntan qué es marca personal. A muchos la respuesta nos parece sencilla, clara y evidente. Pero a veces lo que entiende e interpreta el entorno no es del todo acertado, y eso debería preocuparnos, aunque sea un poquito. Porque no todo es marca personal.

Marca Personal está de moda

Que el concepto marca personal no se llegue a comprender por todos de la misma manera no es básicamente el problema. El riesgo real es que la marca personal está de moda.

Y cuando algo está de moda suele perder esencia, se banaliza, se mezcla con otras corrientes y cada uno se lo lleva a su terreno.

Vale, no me voy a poner en plan talibán; es relativamente comprensible y aceptable que cada uno lo interprete a su manera, ¿por qué no? Es lo que pasa con las modas.

Las modas primero representan vanguardia, y algunos arriesgan para desarrollarlo y divulgarlo. Nadan contra corriente, apuestan por ella y consiguen, algunas veces, que en primera instancia sea conocida, luego comprendida, después aceptada y luego... llega todo lo demás; se confunde, se cambia, se malinterpreta, se simplifica...

Es, como habrás podido darte cuenta, el mismo proceso que ocurre con un proceso de comunicación en el juego del telégrafo.

El concepto marca personal

Hace ya casi 8 años el concepto fue introducido en España, desarrollado con gran potencia de contenidos e impulsado desde dos grandes focos: de un lado Andrés Pérez y Neus Arqués con sus libros de Marca Personal y de otro Jordi Collell y Guillem Recolons desde Soymimarca, ambos impulsados desde diversos blogs que les venían siguiendo, que fueron dando paso a talleres y conferencias de diversa índole. A ellos me sumé decidida y fielmente en el año 2008.

En los últimos dos o tres años se ha avanzado mucho en su conceptualización, principalmente debido al Posgrado Universitario que dirige desde la Universidad Blanquerna de Barcelona el propio Jordi Collell, donde vamos formando personas hoy integradas en el entorno profesional como personal branders; o sea consultores y expertos de marca personal.

El concepto entonces se desarrolla, crece, se profesionaliza y se adapta a otros territorios como el liderazgo, deporte o la política. Personas como Yolanda Sáenz de Tejada, Xavi Roca, Celestino Martínez, Oianko Choperena, Alexia Herms, Pau Hortal, Eva Collado, Pau Samo, Ximo Salas, Jane del Tronco, Alexis González, Natalia Gómez del Pozuelo, y otros muchos que me quedan por nombrar.

No hace falta concluir qué es marca personal, porque nosotros no hemos inventado el concepto. Yo lo apunto con mis propias palabras:

• Marca personal es el conjunto de valores y atributos personales sobre los cuales edificamos nuestra propia identidad y nuestro valor.
• Personal branding es el proceso de construcción de la marca personal.
• Marketing personal es el conjunto de acciones que llevamos a cabo para posicionarnos para generar confianza en un entorno determinado y conseguir unos objetivos establecidos donde lo personal tiene mayor peso, o es un paso previo, a lo profesional.

Pero en paralelo crecen disciplinas, unas de siempre y otras nuevas que, en vez de forjarse a partir del concepto y la estrategia de marca personal lo añaden para sí. Es decir, que en vez de ir hacia atrás, a la idea original, se adosan la palabra de moda y siguen hacia delante.

Esto significa que muchas herramientas y especialidades, útiles para el plan de acción de marca personal, (como por ejemplo redes sociales, Linkedin, imagen personal, PNL, coaching, etc) se presentan como principio y fin de la marca personal. Craso error en mi opinión.

Estas disciplinas pueden formar parte del plan de acción y en algunos casos, sólo en los que sea necesario, aportar valor al proceso para la construcción de una marca personal ( personal branding) o de la propia estrategia para que la marca personal se socialice, sea visible y notoria ( marketing personal), siempre y cuando entiendan, comprendan y se adecuen a la base conceptual. ¿Por qué?

Porque el proceso para una estrategia de una marca personal se basa en el respeto propio y el conocimiento de la identidad y la diferencia, los valores personales, la coherencia en ser y actuar, y la transmisión de todo ello a mi entorno social.Y porque se trata de proyectar lo que soy, y no un personaje que me oculte o me disfrace de lo que no soy.

Todo este lío lo fuimos puntualizando en el Primer Evento de Marca Personal (descargar aquí resumen) organizado en Valencia recientemente.

Todo no es marca personal.

Así que, tras varias conversaciones en diferentes entornos, no vendrá mal destacar y proponer que, desde mi punto de vista y con el necesario y sincero respeto a todas las opiniones, todo no es marca personal.

• Hacer un buen curriculum no es tener marca personal.
• Tener un perfil de Linkedin no es tener marca personal.
• Ser muy activo en redes sociales no ser una marca personal.
• Recibir coaching no es recibir marca personal.
• Ser famoso no es siempre tener marca personal.
• Estar a la moda no es tener marca personal.
• Ser elegante, ir bien vestido, no es tener marca personal.
• Ser diferente no es necesariamente tener marca personal.
• Ni siquiera ser tu mismo es ser marca personal.

Marca personal es cuestión de actitud

No quiero descentrar a los lectores y a los seguidores del personal branding pero si ayudar, y ser ayudado (acepto debate), a darle el verdadero valor que tiene la marca personal.

Para empezar tiene un significado dinámico, que se comunica a través de las relaciones sociales ( estando, haciendo), y no es un concepto estático ( ser). Es lo que en los talleres de StoryTelling afirmamos: no basta con tener un buen relato, hay que demostrarlo mediante la actitud, es el StoryDoing.

Y para terminar, y siempre huyendo de las definiciones tipo Wikipedia, la marca personal tiene tres dimensiones temporales; pasado, presente y futuro. Por ello, y contextualizando la afirmación, también decimos que marca personal es un proyecto de vida.

Hay grandes frases a las que recurrimos en charlas, cursos y conferencias que sacadas de contexto tampoco ayudan mucho, como que marca personal...

• Es la huella que dejamos en los demás.
• Es lo que eres.
• Está en ti.
• Es lo que los demás piensan que eres.

Son expresiones muy acertadas y potentes en su contexto pero muy confusas por sí mismas, ya que reducen en exceso todo el valor que tienen cada una en su sitio.

Abierta la conversación, espero vuestros comentarios.

Hacer, estando, siendo... así cumplirás tu misión.

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