Penetración de medios en Latinoamérica

Penetración de medios en Latinoamérica

By Abel Delgado@US Media Consulting on August 30, 2013 in Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Internet, Latinoamérica, medios, Medios impresos, México, Online, OOH, Publicidad, Televisión

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Para ayudar a los profesionales en mercadeo, medios y publicidad entender mejor el cuadro actual del mercado de medios de Latinoamérica, a continuación compartimos estadísticas sobre penetration de medios de IBOPE, las cuales fueron publicadas en su edición más reciente de Media Book. Dado que IBOPE no listó datos sobre la penetración de medios para México en esta nueva edición, nuestras tablas reflejan datos del Media Book de 2012.

PENETRACIÓN DE TV ABIERTA Y TV PAGA EN LATINOAMÉRICA

Comentarios: La fuerta penetración de TV abierta está acorde con otros estudios y resulta interesante notar el crecimiento significativo de TV paga en ciertos mercados, como Honduras (penetración del 84%). Las cifras de penetración de TV paga para mercados como Colombia (86%), Argentina (74%) y Chile (63%) son similares a las que han reportado organizaciones como LAMAC.

PENETRACIÓN DE RADIO EN LATINOAMÉRICA

Comentarios: Por lo general estas cifras parecen estar acorde con resultados reportados por otras fuentes, salvo el índice de 49% reportado para Brasil. Esta cifra contradice el nivel de penetración de radio reportado en el Media Book 2012 de IBOPE —el cual fue del 76%— y la cifra del 73% reportada en el blog de IBOPE hace un par de meses. A lo mejor se deba al panel encuestado y la pregunta que se les hizo al respecto, la cual parece haber sido sobre la última vez que habían escuchado la radio. Claro está, alguien puede tener un radio en su hogar y auto sin haberlo escuchado durante la última semana, por lo que la medida quizás no refleje la verdadera penetración del medio. Otra posible discrepancia es con la penetración de radio indicada para Argentina. Según la Encuesta Nacional sobre Acceso y Uso de Tecnologías de la Información y la Comunicación (ENTIC), el 89,5% de los hogares en Argentina tienen un radio, lo cual es mucho más alto que el nivel de penetración (62%) indicado aquí.

PENETRACIÓN DE MEDIOS IMPRESOS EN LATINOAMÉRICA

Comentarios: Estas cifras son parecidas a otras que ha reportado IBOPE en el pasado, pero también resulta importante notar que los medios impresos en Latinoamérica no han experimentado el descenso significativo en ingresos que ha afectado a sus homólogos en otras regiones. De hecho, la consultora PriceWaterhouse Coopers ha pronosticado un crecimiento anual del 5,5% para los periódicos en Latinoamérica hasta 2016. Y según la Asociación Mundial de Periódicos y Editores de Noticias (WAN-IFRA), los ingresos de periódicos en Latinoamérica aumentaron en un 9,1% en 2012, lo cual fue el incremento mayor reportado para periódicos en cualquier región del mundo.

PENETRACIÓN DE PUBLICIDAD EXTERIOR EN LATINOAMÉRICA

Comentarios: Estas cifras son parecidas a otras que se han reportado en el pasado.

PENETRACIÓN DE INTERNET EN LATINOAMÉRICA

Comentarios: El índice de penetración del internet de Colombia reportado por IBOPE parece bajo, dado que Internet World Stats ha indicado que está en un 60%. Por otra parte, el índice de penetración del internet del 60% para Brasil parece un poco alto. IBOPE calcula que hay 102 millones de internautas en Brasil y como la población del país es de 193 millones, el índice de penetración del internet de Brasil debe de ser un 52,8%. Además, parece extraño que Costa Rica esté liderando a Latinoamérica en la penetración del Internet con un 71% cuando Internet WorldStats reporta una cifra más modesta del 43% para el país de los ticos.

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