¿Por qué leo blogs de marketing?

Si tú, como yo, te mueves en la acción social y sus múltiples variantes, quizá te extrañe que yo lea sobre marketing. Alguna vez he pensado que los propios autores de esos blogs se tienen que sorprender de que interaccione con ellos. Porque no sé qué nos pasa a los de Trabajo Social y ámbitos similares. Cuando escuchamos la palabra marketing lo primero que de entrada nos viene a la cabeza es esto.

Los blogs de marketing me han servido para darme cuenta de que las cosas no son lo que parecen. Así de entrada, ¿qué idea tienes sobre el marketing? Respóndete y verás que, si tu idea es negativa, seguramente ...

Tienes una idea anticuada

Mi madre me contaba que, cuando llegó del pueblo a Zaragoza, abundaban bastante los clásicos comerciales a puerta fría. Al menos por mi zona eran muy típicos los de las funerarias. Les abrías la puerta y te convencían para que te hicieras un seguro para en un futuro costear tu entierro. Mucha gente acababa pagando ese seguro. Cuanto más mayor eras, más tenías que pagar.

Cuando mis tíos empezaron a trabajar, se casaron, etc., mi abuela les daba de baja del seguro y ellos se lo pagaban por su cuenta. Pero por qué sería que nunca les bajaron la tarifa por el hecho de tener menos personas metidas. Cuando mi madre me contaba todo esto no se me ocurría otra cosa que pensar en la jeta que tienen las funerarias. Por estas experiencias del pasado, y del presente porque también se dan, cuando escuchaba la palabra marketing imaginaba: Competitividad, mercantilismo, capitalismo, técnicas agresivas y engaño.

En este sentido, seamos sinceros con nosotros mismos:

¿Es que acaso no existe la competitividad en Trabajo Social, y mas teniendo en cuenta el desempleo que hay? ¿No está lo social presente en el Mercado? ¿No estamos los trabajadores sociales, como el resto de los profesionales, inmersos en una sociedad capitalista, en la que en el fondo no nos va tan mal?

Dejando estas cuestiones para la reflexión personal, paso a comentar qué he aprendido en los blogs de marketing. Para comenzar, dejo un enlace con una definición de marketing que me ha gustado bastante y me meto ya mismo al meollo del tema.

Lo que he aprendido

• No solo se trata de vender
• El funcionamiento de Google y WordPress
• Valores

No solo se trata de vender

Imagina que quieres montar una asociación. Para ello necesitas saber qué se necesita, a quién quieres dirigirte, qué mensaje vas a transmitir, y para esto se utilizan técnicas como las usadas en marketing. Te des cuenta o no, lo estás haciendo. El marketing está muy relacionado con la información a distintos sectores de la sociedad. Es importante poner la maquinaria a funcionar, lo cuál es vender, convencer, comunicar, etc. Se trata de que la gente conozca tu proyecto y que además se implique en él.

Si, como he dicho, montas una asociación como medio para lograr un cambio en la sociedad, quieres personas que se impliquen ¿no? Recuerdo mis tiempos jóvenes de vida asociativa mucho más intensa que la actual. Solía participar en ferias de asociaciones. Y ahí estábamos, esforzándonos porque nuestro stand resultase atractivo. La venta en este caso consistía en alguna chapa, pero eso realmente era lo de menos. Ahora es cuando entiendo por qué las distintas asociaciones tratábamos de poner un stand lo más atractivo posible. Porque queríamos que los demás se sintiesen atraidos por nuestra propuesta.

El funcionamiento de Google y WordPress

Normalmente todos empezamos en Internet siendo unos ignorantes, pensando que la red está tan masificada que hagamos lo que hagamos no nos van a pillar, por muy fraudulenta que sea nuestra práctica. Gracias a los blogs de marketing he aprendido que Google es Google A Secas, no San Google.

Los trabajadores de Google están cambiando los algoritmos cada dos por tres y hay que saberlo, por si las moscas. Asimismo, trato de empaparme de lo que leo sobre WordPress porque en el futuro quiero dar un paso bastante grande en esto del blogging. Ahora no voy a dar más detalles :)

Valores

Los propios marketers te van a decir que su ámbito es muy competitivo. Ellos lo reconocen porque van de cara. Yo he visto en carne y hueso cosas tales como: Alguien se entera de un puesto de trabajo y no lo dice a los amigos de su gremio por no tenerlos de competidores. Este ejemplo no lo he presenciado en el ámbito del marketing, así que reconozcamos que la competitividad existe en todas partes porque a esta sociedad ya le viene de serie.

En los blogs de marketing se ven bastantes colaboraciones. Se trata de que haya más personas que escriban en tu blog. Encontrar gente que colabore es bien difícil, incluso poniendo las cosas fáciles. Pienso que uniendo nuestras marcas personales podríamos mover montañas. Es más difícil conseguir algo siendo "islas". Pero para esto se necesita que tanto el autor del blog como otras personas afines estén mentalizados.

Los marketers son personas educadas. En sus blogs siempre serás bien recibido. Algunos me conocen, saben cuál es mi ámbito, y me ha sorprendido positivamente la sensibilidad que muestran hacia el Trabajo Social. Hoy en día, los comerciales antiguos cada vez funcionan menos. Si quieres comprar el producto o servicio de alguien, necesitas que ese alguien te llegue al corazón.

¿Cuáles son los blogs de marketing que te recomiendo?

Es muy difícil recomendar. Parece que en lo que se refiere a blogs, el marketing se ha puesto de moda. Hay muchos buenos, pero evidentemente no puedo leer todos. Los que normalmente leo son:

El blog de Silvia Cueto MarketingBlog Mi Posicionamiento Web El blog de Raúl Miruri

Al hablar de marketing, no podía olvidarme del posicionamiento en buscadores. Quizás a mucha gente le dé igual. A mí cada vez menos porque me dejo la piel en estos contenidos para hacer visible el Trabajo Social. ¿Cómo lo voy a hacer si nadie me encuentra? En este ámbito recomiendo a Dean Romero. Su blog está lleno de casos prácticos, que buena falta nos hacen teniendo en cuenta la formación tan teórica que solemos recibir. Además de SEO, es un chico con muchos proyectos y está ayudando a muchas personas.

Por mi parte, tengo pensado otro artículo sobre marketing para la semana que viene (expertos tened paciencia), y a partir de ahí, que sigan los expertos hablando del tema, que no es mi especialidad :)

¿Qué piensas sobre el marketing? Comparte tus impresiones con un comentario y todos ganamos.