¿Qué es el greenwashing? No todo lo verde es eco..

Este post se me ocurrió el día de mi cumpleaños, me regalaron una caja preciosa, llena de cosméticos naturales: crema hidratante, gel, champú... Todos olían genial y en la descripción de los productos ponían cosas cómo "Organic Rice Milk" "Natural Ingredient"...
Sonaba genial, pero... No encontraba ningún sello que los abalase como cosmética eco, así que me puse a leer los ingredientes... El primero que revisé fue el exfoliante y ahí estaba, de segundo ingrediente Polyethylene... ¿Qué quiere decir esto? pues que la crema exfoliante estaba llena de microplásticos... No seguí leyendo...
Este es un claro ejemplo de greenwashing, marcas que se maquillan con palabras cómo "natural" "organic" para parecer algo que no son...

¿Qué es el greenwashing?

El greenwashing o "lavado verde" es una estrategia de marketing cuyo único objetivo es: vender más. Muchas empresas practican este lavado verde, publicitando características engañosas, con el fin de proporcionar a los consumidores la sensación de que la empresa está tomando medidas respetuosas con el medio ambiente. Estas medidas son sólo de forma y no de fondo por lo que se convierte en un uso engañoso de la comercialización verde.
Greenwashing: el acto de inducir a error a los consumidores en relación con las prácticas ambientales de una empresa o los beneficios ambientales de un producto o servicio.
La publicidad ecológica engañosa es sólo un maquillaje del producto. Un maquillaje que abusa del color verde, de las imágenes de árboles, prados, plantas. Qué usa sin control y sin sentido algunas palabras cómo: natural, orgánico, eco-friendly. Un maquillaje que destaca cualidades del producto que son una mera anécdota.




"Nadie quiere arriesgarse a que su marca se asocie a: contaminación; prácticas poco honradas con proveedores y trabajadores; uso de materiales tóxicos, peligrosos o causantes de inestabilidad en sus lugares de extracción; empleo de grandes cantidades de agua, energía u otros recursos durante la producción; excesiva "energía", o energía asociada al coste de producir y transportar un producto a su destino final; poca eficiencia energética de un producto dado; o mala praxis en la comercialización, recogida y posterior reciclaje de un producto." - Fair companies
El ecologista neoyorquino Jay Westerveld fue el primero en usar el término Greenwashing para referirse en la década de los 80 a los hoteles que promovían la reutilización de toallas para "salvar el medio ambiente" pero, sin embargo, carecían de estrategias de reciclaje definidas. El interés en lavar menos toallas está motivado por el deseo de ahorrar costos, no por la preocupación hotelera en el medio ambiente.
Es necesario denunciar a las empresas que emplean más dinero y tiempo en publicitar sus supuestos logros sostenibles que en aplicar medidas estructurales para mejorar las condiciones sociales y medioambientales de sus actividades y productos.





Scott McDougall, presidente de TerraChoice, una agencia de marketing medioambiental canadiense, ha clasificado las prácticas de lavado verde más comunes incluidas en el etiquetado y la comunicación comercial de los principales productos de consumo con supuestas ventajas medioambientales. Los ha llamado: "7 pecados del engaño verde".
El informe indica que más del 99% de los productos analizados incluían algún grado de engaño ecológico. Se recogieron hasta 1.753 afirmaciones medioambientales tendenciosas, y sólo 1 producto de los 1.018 analizados se ceñía estrictamente a las cualidades ecológicas mostradas en su etiqueta.

Uno de los engaños más comunes es el uso de la palabra, NATURAL. 

¡100% natural! ¡Con ingredientes naturales! ¡Aloe Vera natural! ¡Mucho ojo! No existe ninguna normativa para el término “natural”. Un producto natural contiene aditivos, incluso sus ingredientes pueden haber sido tratados con pesticidas. Un producto natural no es necesariamente ecológico.

¡No dejes que te engañen!

Sellos NO oficiales ¡Mucho ojo!

Busca las Ecoetiquetas. Tienes que conocerlas para saber cuando es un sello oficial y cuando un sello puramente decorativo, con el único objetivo de hacerte creer algo que no es... Hace un año escribimos un post en el que te explicábamos ¿Qué son las ecoetiquetas? te recomiendo que lo leas con calma para que no te vuelvan a engañar.
Lee los ingredientes. Te quieres comprar una crema, pone que es natural, no tienes claro si ese sello es oficial... Es el momento de pelearte con el  INCI (International Nomenclature Cosmetic Ingredient). Es el nombre que se utiliza internacionalmente para nombrar todos los ingredientes de los cosméticos y que aparece en los botes o cajas de cosméticos en letra muy pequeñita y casi ilegible... Según un documento elaborado por Red Ecoestética, deberíamos evitar cualquier producto cosmético que contenga alguno de estos ingredientes, ya que existe consenso sobre su peligro potencial para la salud humana:
Acrylamide – Acrylate – Allantoin – Benzophenone – Bromo – Ceteareth – Ceteth – Chloro – Cyclomethicone – DEA – Dimethicone – EDTA – Hydroxypropyl – Iodo – MEA – Methyl Gluceth – Oleth – Paraben – PEG – Polyquaternium – PPG – Quaternium – TEA
Investiga. Si aún no lo tienes claro, antes de comprar un producto haz una búsqueda en internet, investiga el origen del producto, los ingredientes, el compromiso de la empresa... Si sigues con dudas pregunta directamente: escribe un e-mail o deja un comentario en sus redes sociales.
¿Se te ocurre alguna marca que utilice el greenwashing? ¿Conocías este término?

Nahir
P.D.: Te recomiendo la lectura de este post de Nina Benito "El engaño de lo natural" un análisis en profundidad de los engaños en el mundo de la cosmética.