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¿Qué es un Podcast? + Guía para crear un Podcast

Publicado el 10 julio 2019 por Mariano Cabrera @mclanfranconi
¿Qué es un Podcast? + Guía para crear un Podcast

Si llegaste a este artículo, entonces significa que en cierta forma ya sabes lo que es un podcast y comprendes también que podría ser importante para el mundo del marketing.

Cada día es más palpable la necesidad de muchos sitios web, empresas y profesionales del marketing, disponer de todo tipo de herramientas para comunicarse de manera efectiva, rápida y sencilla, con sus seguidores, lectores e incluso clientes.

Las nuevas tecnologías, especialmente durante los últimos años, ha facilitado que aparezcan recursos como los Podcast.

Hoy en día los mismos son altamente consumidos por miles de personas, que ven en ellos una manera cómoda de acceder a un determinado tipo de información verdaderamente útil y relevante sobre diversos temas.

Sin embargo, los podcasts no han alcanzado la popularidad de otras herramientas o recursos, e incluso muchas personas aún se pregunta qué es un podcast.

Esta forma de comunicación es relativamente nueva, pero promete copar internet en los próximos años gracias a su versatilidad y a la comodidad que ofrecen al poder reproducirse en un gran número de dispositivos, teléfonos y gadgets.

Así que vamos de lleno al artículo y comencemos.

Para adentrarse en este interesante mundo, que no todos conocen, lo más importante es definir qué es un podcast y por qué poco a poco se está haciendo un gran hueco entre todos nosotros.

Un podcast es un tipo de publicación digital que destaca principalmente por su regularidad; es decir, es una publicación que se ofrece de forma periódica en un determinado sitio web (o canal) a oyentes y espectadores

Por otra parte, un podcast puede tener una duración corta, mediana o larga y suele basarse en un tema o tópico en particular.

Un Podcast no es un audio

Estoy seguro de que si le preguntas a alguien - ¿qué es un podcast? - te dirá que es una pista de audio que se suele escuchar online desde una computadora o smartphone.

En realidad la cosa no es tan así.

La verdad es que un podcast (archivo multimedia) puede ser tanto una pista de audio, como un vídeo, que condensa la información más relevante acerca de un determinado tema.

Sin embargo, es cierto que en los últimos años el auge de los audios como podcast ha generado que muchos piensen que es solamente eso, una simple pista de audio.

Es un recurso sencillo y versatil

Hace unos años localizar en internet un determinado podcast, no eran tan sencillo.

Antes había que recurrir a programas externos para poder descargar ese tipo de contenido y la cantidad era limitada.

Con la paulatina popularidad de este recurso, muchos sitios de internet comenzaron a ver las ventajas de estos recursos y hasta adaptaron su diseño para integrar y localizar de manera muy efectiva e intuitiva, la parte de la web desde la cual poder descargar un podcast.

Sitios tan importantes como Spotify, iTunes, o SoundCloud han visto las grandes ventajas que ofrecen los podcasts y han comenzado a darles un espacio en sus plataformas.

Es por esto, que facilitan descargar de una forma sencilla y rápida cualquier tipo de contenido.

¿Qué es un Podcast? + Guía para crear un PodcastEjemplo de Podcast en Spotify

3 Ventajas de un podcast para las personas

Para las personas que suelen consumir un podcast, estos presentan una serie de ventajas frente a otros formatos informativos o de entretenimiento.

Puedes suscribirte a ellos

Una de las principales ventajas de un podcast, es que muchas webs permiten que las personas se suscriban a sus podcast, logrando así que tras la publicación de uno, los usuarios sean notificados.

Desde el punto de vista del marketing, esto es interesante, ya que permite una relación directa con los suscriptores e una inmediatez maravillosa.

Otra de las ventajas de un podcast, es que los archivos digitales pueden escucharse o verse en casi cualquier dispositivo actual que soporte esta tecnología; desde un ordenador personal, hasta una tablet o un smartphone.

Se prevé que en los próximos años, ante la necesidad de consumir información de manera rápida, sencilla y gratis, los podcasts seran uno de los recursos más demandados y consumidos.

Su éxito radica en su sencillez y versatilidad.

El poder oírlos o verlos cuando uno quiere, desde casi cualquier dispositivo en un par de clicks, hará que los podcasts sean esenciales para muchas personas.

Si hoy en día, los podcasts cuentan con cierta fuerza y éxito, en el futuro próximo serán esenciales y estarán presentes, prácticamente en cualquier sitio web en internet que ofrezca contenido relevante y de calidad.

Es más... no por algo hasta el propio Mark Zuckerberg ha lanzado su podcast donde habla sobre el futuro de la tecnología y las sociedades.

Otra de las ventajas de un podcast para las personas que los escuchan, es que en su mayoría suelen ser gratuitos y eso es bastante interesante para ambas partes.

Por un lado, quien lo escucha, recibe contenido de calidad gratis.

Por otro lado, quién hace el podcast y sigue este modelo, puede llegar a más personas, fidelizar mejor a su audiencia y hasta es posible que lo logre monetizar, por ejemplo con publicidad o anuncios, sin tener que cobrarle un precio al que escucha el podcast.

Ahora que ya sabes qué es un podcast, te estarás prenguntado:

¿Y en qué me podría beneficiar tener uno?

Desde su aparición, pronto se vieron que los podcasts ofrecen una gran serie de beneficios que hace que actualmente sean unos de los contenidos multimedia más consumidos.

Tienen una alta demanda

El principal de los beneficios de los podcasts, es que son en su mayoría gratuitos.

Esto permite una gran demanda, y por lo tanto descargas de personas que están realmente interesadas y que se suelen subscribirse para recibirlos apenas lancen nuevos episodios.

Por lo tanto, desde el punto de vista del marketing, un podcast se convierte en un nuevo canal para llegar a nuevas audiencias.

Otro de los grandes beneficios de los podcasts, es su versatilidad.

Son archivos multiplataforma que pueden descargarse de internet, y pueden reproducirse en casi cualquier tipo de aplicación.

No es necesario que tras su descarga se tenga una conexión a internet para reproducirlo, ya que permanece almacenado en el dispositivo hasta que es borrado o eliminado por el usuario.

Esto permite que sea uno de los formatos digitales preferidos de muchas personas.

¿Cómo influye esto a tu marketing?

Simple.

Porque le das contenido de valor a tus clientes que podrán disfrutar en diferentes momentos, ya sea manejando, trabajando o hasta antes de dormir.

Permite nutrir a tus clientes

Hoy en día, los podcasts son archivos que recogen todo tipo de grabaciones.

Desde grabaciones de música, a grabación de programas que no se han podido ver en directo, etc.

Además, son perfectos para compartir y comunicar información sobre un determinado producto o servicio de muchas empresas o profesionales, o incluso para usarse en museos o congresos, a modo de visitas guiadas o audios sobre lo que va a tratar un determinado evento o convención.

En resumen, son un excelente canal de marketing para nutrir a tus clientes ( Nurturing) con información valiosa y de paso posicionar más tu empresa.

El podcast como estrategia de marketing

Grandes agencias y profesionales de la comunicación, especialmente enfocados en el ámbito del marketing digital, han sabido aprovechar las ventajas del podcast para relacionarse con sus lectores o usuarios.

Al igual que ocurre con las infografías, como una excelente forma de transmitir datos de manera visual, los podcast sirven de igual manera para comunicar de manera oral y visual, toda aquella información relevante.

Hoy en día muchos de los podcasts, son utilizados con fines publicitarios. Son una excelente vía para iniciar una campaña de marketing, con el fin de promocionar productos o servicios. Los podcasts ofrecen un retorno de la inversión, de tiempo y dinero, muy interesante.

Los podcast dentro del marketing digital actúan de doble manera.

Por un lado, son unos recursos que informan y comunican datos de gran interés, sobre un determinado tema.

Pero además, por otro lado actúan como embajadores del producto o servicio que se quiere promocionar.

Al contrario de lo que ocurre con otras técnicas de publicidad, los podcast habitualmente transmiten cierta confianza y suelen ser tenidos en cuenta por los usuarios.

Esta es una de las razones principales por las que los podcasts son muy interesantes para la elaboración de una apropiada estrategia de marketing.

Los podcasts como valor añadido en el marketing digital

En resumen, los podcasts son una valiosa herramienta para muchas personas y empresas que han sabido leer la tendencia del mercado y del consumo que hoy en día se realiza en internet.

Un lugar perfecto para comunicar, vender e informar, pero que cada vez más, requiere de un valor añadido, que perfectamente solventa los podcasts; pero solo aquellos que son creados, editados y promocionados con la suficiente profesionalidad, para que destaquen frente a la competencia.

Muy bien, ya vimos qué es un podcast y sus beneficios.

Es hora de enseñar cómo crear un podcast y qué herramientas necesitas para esto.

Como cualquier proceso creativo, la elaboración desde cero de un podcast, se asienta sobre pilares fundamentales, que si se siguen de manera adecuada y disciplinada, para generar un producto de calidad.

De este modo, ante la pregunta de cómo hacer un podcast, las respuestas se centran en los siguientes puntos:

  1. Definir el público.
  2. La estructura de un podcast.
  3. Definir el formato del podcast.
  4. Las herramientas a utilizar.
  5. La preparación del Podcast.
  6. La disciplina de generación de contenido.
  7. La distribución del podcast.

Una vez que te hayas decidido a dar el primer paso y aventurarte en el mundo de los podcasts, la tarea se concentrará en grabar el podcast en base a un guión, editar el archivo multimedia adecuadamente, para a continuación subirlo al hosting o plataforma de elección.

Como paso último, es necesaria una adecuada y óptima fase de difusión en las redes sociales, realizando una campaña de marketing personalizada, eligiendo si fuera necesario, las plataformas o aplicaciones necesarias para difundir el podcast en los sitios más adecuados para el nicho o temática que se trata.

Pero vamos a ver cada una de las etapas.

Lo primero que debes tener en cuenta a la hora de crear un podcast es a quién va dirigido.

Hay que seducir y despertar la curiosidad en ese público; para ello hay que realizar podcast adecuados, con el lenguaje propio de ellos, y tratando temas relevantes que ayuden a obtener un valor añadido

Este paso inicial es primordial, ya que en base a él se sustentará el resto de los niveles de creación de un podcast.

En este sentido, sería clave que tengas bien identificados tus Buyer Persona.

La clave en este momento es que logres identificar el tema o los temas que en la mayoría de tus Buyer Persona generará un impacto positivo.

Mi consejo en este sentido, es que para crear un podcast de calidad, busques, investigues y hasta preguntes a las personas, qué tipo de contenidos prefieren consumir.

Identificar al espectador u oyente, y adecuar el podcast a él desde un principio, ayudará a tener ya hecho la mitad del camino para obtener un podcast de éxito.

#2 - La estructura de un podcast

Con una adecuada planificación previa, sabiendo que es lo que se quiere comunicar punto por punto, e ir desarrollando una rutina de trabajo y edición, que ayude a cubrir cada paso que se da, podrás obtener un podcast de gran calidad.

Una vez superado el paso anterior, ahora llega la fase de planificar y guionizar aquello sobre lo que va a tratar el podcast.

En resumen, darle una estructura a tu podcast.

De nada vale tener un público bien definido, si después en el podcast hay un caos y una desorganización total en el contenido.

Hay que marcar un camino, seguirlo y acostumbrar al público interesado en el podcast, de que las futuras entregas seguirán la misma estructura, guión y por supuesto, la calidad.

A continuación te muestro un ejemplo típico de estructura de un podcast:

  • Cortina inicial: Por ejemplo, una canción o bienvenida que se repite en todos los Podcast
  • Introducción: Bienvenida y comentario sobre qué tratará el episodio
  • Sección o contenido central: Si el capítulo o tema es muy largo, podrías dividirlo en secciones.
  • Pausa, menciones o intermedio: Al igual que sucede en la radio, puede aprovechar este espacio para mencionar desde auspiciadores, hasta otros temas o simplemente darle un poco de aire al episodio.
  • Recapitulación o Resumen: Antes de terminar, sería clave que vuelvas a mencionar los puntos tratados o elementos clave que resuman todo el episodio.
  • Despedida y Cierre: Al igual que los Youtubers, quizás quieras acostumbrar a cerrar tus episodios con una despedida, mensaje o consigna.

Como podrás ver, la estructura de un podcast es clave para mantener que quien lo consuma, vea esta constante congruencia y de paso ayudarte a manejar bien los contenidos del mismo.

Si quieres ver un ejemplo de un guión de Podcast, te dejo una imagen del blog de Abismo FM donde hablan justamente sobre el guión y la grabación de un podcast.

#3 - Definir el formato del podcast

La mejor forma de acostumbrar al público es definir un formato del postcast.

Este es otro paso a tener en cuenta, a la hora de definir las fases de creación de un podcast.

El formato debe ser similar; de este modo el podcast puede ser individual, a modo de monólogo, o en conjunto con otras personas, como si se tratará de un debate, donde se analizan los puntos y se comentan con diversos puntos de vista.

Muchos podcast alcanzan la fama, por saber reunir de una manera acertada a las figuras más acertadas, que saben crear la química necesaria para que un podcast alcance el éxito.

Existen 3 preguntas clave que debes hacer a la hora de definir el formato de un podcast:

  • ¿El podcast tendrá un conductor o varios?
  • ¿El podcast contará con un invitado o varios por capítulo?
  • ¿El formato será tipo diálogo o como un compilado de respuestas a preguntas del tema?

#4 - Las herramientas para crear un podcast

Una vez que se tienen claros los pasos y etapas por las que va a pasar un podcast, es el momento de elegir las herramientas necesarias para hacer un podcast.

Aquí, saber combinar de la mejor manera el hardware y software disponible, según las necesidades, permitirá obtener un determinado podcast de cierta calidad.

Aplicaciones para editar un podcast

Algunas de las herramientas más populares que se pueden encontrar hoy en día para realizar podcasts, son Adobe Audition, una de las más profesionales, ya que forman parte de la prestigiosa Creative Cloud, que ofrece soluciones y herramientas para todo tipo de profesionales.

¿Qué es un Podcast? + Guía para crear un Podcast

Una más asequible y de paso móvil es Garageband de Apple, es una excelente opción para aquellos que no quieren desembolsar una gran cantidad de dinero, al menos al principio.

¿Qué es un Podcast? + Guía para crear un Podcast

Y puedes encontrar muchas otras herramientas de edición de audio como Audacity que es open source, Soundflower, o Audio Hijack, como otras estupendas herramientas de grabación para podcasts de audio.

Micrófono para Podcast

Si se tratan de podcast de audio, es primordial contar con un ordenador, un micrófono y unos adecuados cascos.

Hoy en día hay un gran número de programas que permiten grabar la voz, a gran calidad.

El sonido de la voz es esencial que sea nítida, sin interferencias y limpia.

Para ello, en el mercado hay un gran número de micrófonos, no excesivamente caros, que permiten obtener pistas limpias de audio.

Uno de los más populares son los famosos "Blue Yeti", ya que ayudan a recoger de manera muy profesional la voz, y no son excesivamente caros.

¿Qué es un Podcast? + Guía para crear un Podcast

Junto al micrófono, unos cascos envolventes que eviten el ruido exterior, además de un software de edición de audio como comenté anteriormente, complementarán perfectamente el equipo esencial para comenzar a realizar podcasts profesionales.

Trata de evitar cascos de baja calidad o auriculares ya que no te permitirán escuchar de forma detallada el podcast y pueda cometas errores de edición.

Otro equipamiento para crear un podcast

Además, si hay presupuesto, también se puede optar por una adecuada tarjeta de audio, que muestre los audios y voces de la forma más profesional.

En el mercado hay un gran número de opciones, de diferentes precios, perfectos para disponer de un equipamiento adecuado para comenzar a crear podcast.

A todo lo anterior, habría que añadir, en el caso que se quieran realizar podcast de video, una buena webcam; una herramienta esencial en cualquier tipo de streaming o grabación de vídeo.

Dependiendo del presupuesto inicial, la calidad de la edición de los podcasts pueden jugar un papel muy importante, especialmente cuando se tratan de empresas grandes que recurren a estas publicaciones para sus campañas de marketing.

#5 - La preparación del podcast

Los podcast como cualquier otro producto que se encuentra en internet, debe atraer de primera mano a los posibles oyentes o espectadores.

Es por esto, que existen diferentes ediciones que deberás realizar para tener un podcast de calidad.

Escoge un título llamativo

Lo primero que deberías tener en cuenta es preparar un buen título que sea atractivo, pero al mismo tiempo le diga al oyente qué es lo que va a escuchar.

En lo posible trata de incluir las palabras claves o keys más relevantes.

Trabaja la imagen del podcast

Definir una acertada imagen para el podcast, puede realmente marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso del mismo.

Esto algo esencial hoy en día, donde hay un sobre exceso de información y es necesario destacar y resultar interesante de primera mano para el consumidor.

Un claro ejemplo de esto, son los podcast de marketing de José Miguel García que suelen tener imágenes llamativas y bien descriptivas.

¿Qué es un Podcast? + Guía para crear un Podcast

Optimiza el SEO para podcast

Definir el título, las palabras clave, así como una descripción acertada, es esencial en cualquier fase de promoción y posicionamiento de un podcast.

Los equipos de marketing, junto a los expertos en SEO, emplean un gran número de horas en definir qué palabras, descripciones e imágenes pueden resultar más atractivas.

A la hora de crear un podcast, no deberías olvidarte de este punto y tener siempre a mano algunos trucos seo para podcast que puedan ayudarte.

Edita tu podcast con calidad

En realidad esto dependerá de que tanto sepas utilizar los programas de edición de audio que vayas a utilizar.

Sin embargo, si seguiste mi consejo de preparar un buen guión y estructura para tu podcast, esto será pan comida.

Es muy importante que en todo este proceso, los podcasts sean ideados desde el primer paso con el fin de que destaquen.

Al igual que ocurre con otros muchos productos del mercado, los podcast cuentan con una gran competencia. Muchas empresas producen podcasts que deben competir y destacar, para que los usuarios lo consuman.

La única manera de que esto suceda, es que los podcasts sean de la suficiente calidad, y que sean realmente atractivos para el consumidor.

#6 - La disciplina de creación de contenido.

Si bien en este artículo he hablado sobre qué es un podcast y cómo crear uno, no quería dejar este punto de lado.

Me refiero a la constancia y la disciplina.

Al igual que en otros medios digitales, esa constancia y disciplina será clave para que puedas obtener cada vez más oyentes en tu podcast.

¿Por qué te digo esto?

Piensa en tu podcast como si fuese un canal de televisión o de radio. Usualmente las personas se acostumbran a ciertos horarios o ciertos días de la semana para consumir contenidos.

Si no mantienes una constancia, las personas puede que terminen "desconectándose" u olvidándose de tu podcast.

Pero si sigues una constancia y mucho mejor si es bien marcada, como por ejemplo subir un podcast todos los lunes a cierta hora, entones tu comunidad reaccionará.

#7 - La distribución del podcast

Ahora sí, hemos llegado al final del proceso de creación del podcast.

Llegó la hora de darlo a conocer al mundo.

¿Qué deberías hacer?

Subir el podcast a una plataforma

Una vez que se haya editado el podcast, y añadido la información e imágenes que le acompañen, solo queda la tarea de subir el podcast a internet.

En un principio es posible obtener alojamientos gratuitos pero limitados, como Libsyn, Spreaker o Soundcloud.

Si se desea alcanzar cierta profesionalidad en la creación de podcast, lo más recomendado es contratar servicios especializados de hosting, que permitan subir y gestionar un gran volúmen de podcast y archivos multimedia.

Estos alojamientos profesionales de podcasts están especialmente preparados para soportar un gran volúmen de archivos, tanto a la hora de subirlos como de bajarlos.

Es importante cuando se tiene un gran movimiento y popularidad de los podcasts, el contar con un hosting profesional para evitar problemas y demoras por parte de los usuarios, cuando quieren descargar un determinado archivo.

10 plataformas para subir un podcast

Actualmente la popularidad de los podcast es tal, que grandes instituciones y personalidades, recurren a los podcast para comunicarse y compartir toda la información.

Los podcasts han trascendido y se han popularizado de tal manera, que es una de las opciones preferidas por muchas personas para mantenerse informados.

Grandes Instituciones a nivel mundial

¿Qué es un Podcast? + Guía para crear un Podcast

De este modo, algunos de los ejemplos de podcast más impresionantes, son el de la Casa Blanca.

Esta institución, recurre a los podcast para compartir todo tipo de información relevante, como las diversas agendas semanales, así como la programación de los eventos patrocinados. Igualmente, se comparten vía podcast, la serie de briefings, o las charlas, coloquios, reuniones, etc del presidente de los Estados Unidos.

Otro de los grandes ejemplos de las versatilidad e idoneidad de los podcast, son los diferentes museos de prestigio a lo largo de todo el mundo.

Desde el emblemático Metropolitan de Nueva York: Museo Metropolitano de Arte, o el Reina Sofía de Madrid, cuentan con podcasts profesionales para compartir con los visitantes, toda la información relevante sobre su agenda.

Como un listado comentado de las diversas obras que hay dentro de sus muros, o a las diversas agendas o programaciones que hay a lo largo del año.

Dentro del mundo del deporte, el uso de podcast es ya bastante habitual.

Muchos seguidores y fans recurren a la subscripción de las webs de sus clubes y equipos preferidos, para poder descargar el podcast publicado.

Un archivo multimedia que reúne en unos pocos minutos las noticias más interesantes, novedades y resultados sobre su equipo preferido.

Algunos de los ejemplos más destacables, son los de los equipos de fútbol de la Liga Inglesa, donde equipos como el Arsenal o el Manchester, recurren a los podcast para comunicarse de manera efectiva con sus aficionados.

Principales medios de comunicación

Desde hace tiempo, los principales grupos de radio y televisión han sabido ver las ventajas de los podcasts, para reunir las diferentes emisiones de sus programas.

Es bastante habitual ver el los principales medios de cualquier país, como se dispone de secciones muy bien definidas en sus webs, de enlaces de descarga a los podcasts más relevantes de sus programas principales.

Desde los programas musicales, las noticias, o lo programas especializados; todos ellos son ahora editados y archivados como podcasts, para que sean descargados de manera sencilla y rápida desde sus sitios web.

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