¡Quiero ser el primero en Google!

¡Quiero ser el primero en Google! Si te dedicas al social media marketing, a la creación de webs o a la consultoría de marketing digital es más que seguro que has escuchado esto alguna vez. Y lo cierto es que se puede hacer con cierta facilidad, pero la cuestión es ¿estás seguro de que quieres conseguirlo?

Stellar-Mass Black Hole por NASA (CC)

¿Seguro que quieres ser el primero?

Sí, no pongas esa cara. Conseguir estar en las primeras posiciones en Google es relativamente sencillo, y tienes dos vías para lograrlo SEM y SEO + contenidos. Si optas por la solución SEM solo tienes que seguir las siguientes pautas:

• Determina las palabras claves que quieres posicionar.
• Prepara unas landing pages optimizadas para dichas palabras clave.
• Prepara una buena campaña de Google Adwords.

La segunda opción (SEO + contenidos) es bastante similar aunque requerirá algo más de paciencia:

• Determina las palabras claves que quieres posicionar.
• Prepara una buena batería de contenidos optimizados para esas palabras clave.
• Optimiza el SEO on-page y off-page de tu web.
• Prepara una buena campaña de difusión de contenidos (redes sociales, prescriptores, etc.).

Ahora bien, imagina que ya has conseguido ser el nº 1 en las páginas de resultados (SERP) de Google. Tu target te está encontrando y las visitas se cuentan por miles cada día, pero permíteme una pregunta: ¿Qué es lo que están encontrando en tu web?

Porque si no tienes un objetivo claro y no has optimizado tu web para ese objetivo te puede ocurrir que tus “landing pages” se conviertan en “taking-off pages” y que todo el tráfico entrante salga disparado para nunca más volver.

¿Cuál es tu objetivo?

Por ello, antes de que traces, o mandes trazar, una sola línea del código de tu web o se escriba una sola palabra del texto tienes que tener muy claro lo que quieres que la web haga para ti: ¿Quieres utilizarla como herramienta de venta, mejorar tu reputación, incrementar tu notoriedad como marca, dar a conocer tu producto, etc.?

Imagínate una web para mejorar tus ventas sin una tienda virtual y sin un buen catálogo con tus productos, o una web para mejorar tu reputación dónde no hay una sola mención a tu política de Responsabilidad Social y en dónde sólo se hable de lo que has hecho para reducir el precio (deslocalizar, uso de productos no eco-friendly, etc.). Pues eso.

Además tienes que responder con claridad a otras preguntas, por ejemplo:

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  • ¿Cuál es tu target? Jóvenes o adultos, con pareja o sin pareja, de que zona geográfica, etc. Imagina crear contenidos para jóvenes con pareja cuando quieres promocionar una web de citas, o no vendes o te vas a crear muchos enemigos.

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  • ¿Cuáles son sus hábitos? ¿Les gusta el deporte, navegar por internet, salir después del trabajo, etc.? Presentar tus contenidos a montañistas cuando te dedicas a suministros náuticos puede no ser la mejor opción salvo que tengas un tremendo stock de cuerdas ( y tampoco sirven todas).

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  • ¿Tienen una estética o lenguaje especial? Tienes que dirigirte a ellos con un lenguaje y una estética que entiendan y les atraiga. Imagina una web dedicada al mundo de los grupos góticos diseñada con una gama de colores dominada por el blanco, el verde, el amarillo y el fucsia o una web para niños con un sobrio diseño en negro y verde.

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  • ¿Qué tipos de contenidos buscan? Diseñar una web basada en vídeos cuando se dirige a aficionados a la lectura puede no ser la mejor opción, al igual que incluir solo texto en una web de viajes o de moda puede ser un absoluto desastre.

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  • ¿Qué dispositivos son los más usados para acceder a la web? Optimiza tu web para aquellos dispositivos más utilizados para acceder a tu sitio. Si es mayoritariamente desde dispositivos móviles considera la creación de una app.

Ahora sí

Si ya has evaluado los aspectos esenciales para tu web ahora sí que estás en condiciones de llamar a tu agencia: “¡Quiero ser el primero en Google!”, porque ahora sabrás qué debe contener tu web y cómo debes preparar tu mensaje. Tendrás las bases para convertir tu sitio web en un auténtico agujero negro virtual que atrape a todo el que le visite y que consiga los objetivos para los que fue diseñado. Eso sí, preparate para trabajar e invertir en tu estrategia.

¿Qué cuestiones tuviste en cuenta cuando diseñaste tu sitio web?

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