Segunda comparativa zapatillas de running con enfoque de sostenibilidad

Ecos, Pildorazos de Sostenibilidad 1 Comment

Continuamos con la segunda parte de la comparativa de zapatillas de correr de las principales marcas del mercado desde una perspectiva de sostenibilidad con un ejemplo que precisamente esta última semana ha copado las redes sociales, buena muestra del interés por lograr productos con menor impacto en el entorno y que incorporen el enfoque de la economía circular en sus procesos de fabricación.

Adidas ... toc, toc, ¿hay alguien ahí?

Y ahí seguimos, de las grandes marcas ha sido la única que no dio ninguna respuesta, algo que nos sorprende porque precisamente habéis sido los lectores del blog nos que nos habéis hablado de un modelo de Adidas, las Ultra Boost Uncaged Adidas x Parley que se elaborarán en un 95% a partir de plástico recuperado de los océanos en colaboración el proyecto Parley for the Oceans. Vale, serán solo 7000 pares, por lo que va a ser difícil hacerse con unas (pensad que se han vendido el casi cuatro veces mas de unidades de Fairphone y ¿a cuantos conocéis?) pero esperamos que sea un ejemplo a seguir y permita demostrar el interés por este tipo de prendas. No obstante, para poder apuntar a las mismas como sostenibles, ya sabemos que hay que ir mas allá de conocer los materiales que emplea y comprobar que también los procesos de fabricación se alinean con la sostenibilidad.

En cualquier caso, se trata del único ejemplo que conocemos de Adidas, que por otro lado si que cuenta con abundante información en forma de memorias e informes de sostenibilidad e incluso un programa piloto para medir la Huella Ambiental, de acuerdo a lo establecido por la Unión Europea, de sus productos, por lo que puede que pronto podamos conocer los aspectos ambientales de sus productos y contar con un indicador que ayude a elegir aquel con mejor desempeño ambiental a lo largo del ciclo de vida del producto.

Nike, la respuesta a la presión

Seguro que a Nike no era la primera vez que les hacían llegar este tipo de cuestiones, se nota por su protocolo de respuesta, efectivo a la par que diplomático, ir pasando de departamento a departamento hasta que el último te remite a la información en su web. Asi que hay que ponerse a explorar y en su catálogo no aparece ninguna prenda que sea destacada por sus aspectos ambientales o que señale la reutilización de materiales en su fabricación, ha habido que profundizar.

En la web de Nike hablan de Innovación Sostenible, suena bien, y esta a su vez se enfoca desde dos aspectos, Nike Grind centrada en la reutilización de materiales de tal forma que hay una gama que ha utilizado estos productos recuperados y FlyKnit que utiliza menos materiales como forma de prevenir la generación de residuos y el consumo de recursos, hasta un 60% menos señala la propia Nike. Lo mejor de todo es que en ambos casos la búsqueda te lleva a una selección de prendas que han incorporado ambas innovaciones.

Para seguir profundizando es posible encontrar en la web en ingles un extenso informe sobre esta Innovación Sostenible que aporta mas información sobre otros aspectos incluidos en la misma.

New Balance: Lost in traslation

Muy bien todo en su web a nivel global, muy atentos en su área de atención al cliente en Europa pero sin noticias de sus distribuidores en España, a los que nos remitieron desde este área. Por tanto nos limitamos a analizar la información encontrada en su web, donde se habla sobre todo del funcionamiento global de la marca, de sus estrategias, códigos adoptados y las memorias que periódicamente publica, pero nada en cuanto a aspectos concretos relacionados con ningún modelo de zapatilla.

En torno a lo que denominan Liderazgo Responsable, agrupan diferentes medidas que bien podrían englobarse en torno a su Responsabilidad Social Corporativa, aunque sin mucha sustancia que valorar en lo relativo a cuestiones de sostenibilidad, ni siquiera dentro del apartado denominado Sostenibilidad del Medio Ambiente. Únicamente un aspecto que no hemos encontrado en otras marcas, la referencia al embalaje de sus productos y el uso de materiales reciclados y su diseño para optimizar el peso.

Conociendo la crisis de imagen en la que están envueltos en los últimos diez días, puede que necesiten de innovaciones profundas y sobre todo muy enraizada en valores para poder revertir sus efectos, esperemos que eso genere una oportunidad para incorporar la sostenibilidad en sus procesos y en sus modelos de zapatillas.

Asics, prototipando pero sin salir de la teoría

Una buena sorpresa, aunque de nuevo ha habido que bucear en su web para conseguir información porque tampoco han sido muy prolijos en la respuesta a nuestras peticiones.

No encontramos modelos de zapatillas donde se concreten aspectos relacionados con la sostenibilidad o un menor impacto ambiental, por lo que todo se refiere a acciones de tipo global, como por ejemplo su Política de Engagement con Proveedores que muestra las acciones tomadas para mejorar desde un enfoque de sostenibilidad algunos aspectos de su cadena de suministro.

Sin embargo, buscando mas a fondo, encontramos un Análisis de Ciclo de Vida con enfoque social para el modelo ASICS Gel Kayano 21 el ASICS GEL-Kayano 21 Social Life Cycle Assessment (S-LCA) que sirve de ejemplo de hasta qué punto las marcas han evaluado los aspectos e impactos sociales y ambientales asociados a sus productos (este análisis es de 2014) conforme a una completa batería de indicadores y teniendo en cuenta cuestiones relacionadas con los países donde se realiza la producción. En el caso de este modelo, un 51% de los principales impactos sociales se concentraba en las labores de producción y fabricación de las zapatillas en sí, en tanto que otro 21% provenía de la fabricación en China de los materiales plásticos utilizados y otro 7% de la extracción de carbón para generar la energía que consumían. Queda por saber si desde entonces han comenzado a cambiar lo necesario para mejorar el resultado en estos aspectos.

Creamos y hablamos de sostenibilidad Blog corporativo de la empresa social Sostenibilidad a Medida

Completamos aquí la comparativa original, si bien los comentarios y recomendaciones que hemos recibido a lo largo de estas dos semanas, junto con información encontrada durante la preparación de estos artículos, han hecho que preparemos un artículo adicional con otros modelos de zapatillas que igualmente creemos que deben incorporar criterios de sostenibilidad, aunque en este caso parece que si hay interesantes ejemplos y varias alternativas para elegir. Permaneced atentos.