Revista Comunicación

SEO internacional, Geo targeting para Google

Publicado el 12 septiembre 2013 por Jasper Meerman @solutum

Puede existir la posibilidad y de hecho cada vez es más común que  una empresa tenga instalada su página web bajo un dominio .com centrado en España, pero de igual manera esta empresa tenga la página centrada en otros cinco países bajo el mismo dominio . Esta empresa se ha esmerado para traducir el contenido a cada idioma colocándolo con la siguiente URL: paginaweb.com/EN/ para su sección en inglés. Del mismo modo las secciones de esta página web se estructurarían de la siguiente forma: paginaweb.com/EN/page/. Sin embargo a la hora de posicionar una página web en otros países se necesitarán realizar acciones más profundas que la propia traducción, es por ello que será de gran utilidad la siguiente guía basada en el Geo targeting para Google.

Guía para Geo targeting SEO internacional

Muchas empresas y agencias de marketing online pueden creer que el contenido traducido  es una señal contundente para que los motores de búsqueda posicionen la página web para distintos idiomas, sin embargo esto ha resultado ser erróneo. Hay que entender que porque una página esté traducida al inglés no se posicionará directamente en Google.co.uk especialmente porque hay muchas más señales para guiar a los motores de búsqueda.

Mucha gente dirá que estas empresas, especialmente dedicadas a la exportación, deben conseguir un TLD (Top level domain) para cada país que se quieran posicionar, sin embargo esto no es nada fácil y en muchos países  esto puede ser complejo hasta el punto de necesitar demostrar que la empresa tiene una dirección fiscal en la zona. Sin embargo puede ser aún más complicado ya que hay países donde las restricciones son aún más contundentes ya que no solo es necesario tener una dirección sino que se debe  demostrar tener un capital mínimo que puede llegar incluso a los 15.000 € .

Además de todas estas razones burocráticas, hay  otras razones por las que las empresas quieren tener toda la información bajo un solo dominio, especialmente porque los costes económicos y humanos son infinitamente menores.

7 pasos para el Geo targeting SEO internacional

Las empresas bajo estas circunstancias deben  actuar con unos parámetros que ayuden a Google a entender que pretenden posicionarse en diferentes países con un solo dominio. Esto puede ser bastante sencillo como por ejemplo crear un site map en archivo XML para cada lenguaje y utilizar las herramientas de Geo targeting  que dispone Google Webmaster Tools para cada país. A continuación daremos una serie de siete pasos para llevar a cabo esta estrategia de SEO internacional.

Sin embargo hay que tener en cuenta que el método de Geo targeting basado site maps que se explicará a continuación solo funcionará en dominios universales que no tienen un posicionamiento específico como por ejemplo: .com .org o .info por lo que no se podrá utilizar para empresas que estén bajo los dominios .es o .fr:

  1. Cree un site map en XML separado para el contenido en cada país.  Por ejemplo paginaweb.com/EN/ y todas las paginas en esta dirección estarán en el mismo site map. Se necesitara un generador de mapas que le permita especificar las carpetas a incluir y luego habrá que seguir creando las mapas para otros idiomas o países como por ejemplo paginaweb.com/FR/
  2. Cuando haya realizado todos los site maps, diríjase a Google Webmaster Tools y entre en “añadir página” insertando la URL específica con su carpeta correspondiente como por ejemplo “paginaweb.com/EN/.
  3. Verifique la autoridad del sitio web mediante meta tag o archivos HTML.
  4. Una vez que la página web haya sido verificada, vuelva a la página de inicio de Google Webmaster Tools y clickee en la página que se acaba de crear.
    SEO internacional, Geo targeting para Google
  5. Cuando ya se encuentre en el  escritorio diríjase a “Configuración de la página” y seguidamente a “mapa del sitio” para añadir la URL del site map en XML específico en la caja. Por ejemplo: paginaweb.com/EN/sitemap_EN.xml
    SEO internacional, Geo targeting para Google
  6. Una vez se haya cargado el mapa del sitio  en la página web es hora de realizar las acciones de Geo targeting. Para ello vuelva al escritorio de la página en la sección de “Configuración de la página” y  luego en “ajustes” .
    SEO internacional, Geo targeting para Google
  7. Cuando esté en “ajustes” diríjase al menú desplegable de “Objetivo geográfico o Geografic Target” donde solamente tendrá que seleccionar el país objetivo del mapa del sitio.
    SEO internacional, Geo targeting para Google

Realizados estos pasos obtendrá una página posicionable y posicionada para diferentes idiomas en el mismo dominio. Repita estos para cada idioma que necesite su página web y añada un nuevo espacio en su página de inicio para cada país.

Para finalizar este post es necesario aclarar que esta estrategia aquí explicada bajo 7 puntos está centrada en el motor de busqueda por antomasía, Google. Más información acerca de este tema se encuentra en el soporte de Google.

Para otros buscadores como puede ser el caso de Bing el Geo targgeting se puede realizar mediante las llamadas Geo targeting tag.


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