Seovolución desde la era pre-Panda hasta la actualidad

Hoy hablaremos sobre la historia de la Seovolución la cual se ha conceptualizada como la evolución del SEO (Search Engine Optimization), en la cual podemos definir un punto de inicio desde la era pre-Panda hasta la actualidad (2014), en la cual nos damos cuenta que técnicas usadas hace ya unos años atrás eran efectivas para mejorar el posicionamiento de una página en Google, hoy ya no lo son, e incluso pueden hacer que el posicionamiento de la misma empeore. Sabiendo que el algoritmo que utiliza Google para señalar quienes van a estar en el top 10 de sus búsquedas ha ido evolucionando con la orientación de la necesidad de información dando así orígenes a las ya conocidas actualizaciones llamadas Penguin, Panda, EMD y por llegar; las cuales han sido diferentes ajustes para hacer que en los resultados de búsqueda se presenten los mejores contenidos y los priorice dejando del lado los contenidos irrelevantes.

Hagamos un repaso a la seovolución

Los orígenes del SEO para Google 1998-2000

Los orígenes del SEO, es anterior al buscador de Google, aunque antes de 1998 todo era tan básico que posicionarse bien no era aún un problema, la dificultad se presentaba porque los buscadores eran primitivos a la hora de dar resultados, de hecho no rastreaban Internet con robots, sino que tenías que dar de alta tu Web para que esta estuviera dentro de un directorio y así fuese ubicad. En 1998 nacería un nuevo buscador denominado Google Search, el cual era diferente a los ya existentes Lycos, Altavista o Yahoo, debido a que este no funcionaba en base a un directorio de URLs, el cual le permitio triunfar. En 1998 todo el SEO era en la páginas, el cual consistida además de escribir contenido, era importante insertar la etiqueta meta keywords con las palabras clave por las cuales queríamos ser encontrados, lo cual estuvo vigente hasta 2009.Google Search se popularizó con bastante rapidez por dar buenos resultados en sus búsquedas, y en parte fue gracias a que tenía en cuenta también los enlaces que apuntaban hacia la página Web para medir su importancia.En 1999 nace el PageRank lo cual supuso un gran cambio lo cual aumento la competitividad de las páginas Web al ver que eran puntuadas del 1 al 10 y que ese valor además era importante para poder estar bien posicionado en Internet. Durante estos años prácticamente todo era válido, donde se da origen a un sinnúmero de técnicas SEO "Black Hat", las cuales en vez de mejorar las páginas Web se trata de engañar al buscador falsificando las meta-tags con intenciones comerciales, añadiendo gran cantidad de palabras claves al final de las páginas, o incluyendo texto invisible para posicionar por cosas que el visitante no puede ver. Aquellos que creen que todo vale para aparecer en el primer resultado de búsqueda, aunque el contenido no sea bueno, empezaron a ser llamados Black Hat SEO, contra los White Hat SEO, que eran los que si seguían las indicaciones de Google.

El PageRank y la era de los links 2001-2003

En 2001 Google aún no tenía una posición de hegemonía pero ya había presentado AdWords, y seguía creciendo de forma espectacular. Al mismo tiempo que crece el buscador también lo hacen los profesionales de SEO y las empresas que tratan de comerciar con el preciado PageRank. Se multiplican las páginas Webs de directorios, intercambios, compras y ventas de enlaces, de forma que se crean sitios Web Spam con el único sentido de crear enlaces hacia otros. Tengamos en cuenta en 2002 los factores SEO más importantes eran:

• El PageRank, que se creaba con links de otros.
• El contenido.
• El título de la Web.
• Las metaetiquetas: descripción y keywords.

En 2003 Google ya era superior a Yahoo y Msn, siguiendo su crecimiento de forma inexorable, a la vez presenta un nuevo servicio AdSense. En el SEO se añade como valor importante el nombre del dominio y el PageRank aún siendo importante irá dejando paso a otras características. Por ejemplo, dentro de los links empieza a tenerse en cuenta el textanchor y que los enlaces vengan de Webs de páginas de la misma temática, algo muy importante para el posicionamiento que a pesar de la evolución del SEO sigue vigente. Blogger pasa a manos de Google y nace Worpdress, los dos gestores de blogs gratis que en la actualidad son más importantes en Europa y Estados Unidos.

El SEO vs SEM 2004-2006

En 2004 Google ya es un líder indiscutible como buscador, el PageRank sigue siendo importante y al implementar AdSense en el buscador aparece un nuevo componente, la posibilidad de anunciarse con Google y quedar así por encima de todos los resultados orgánicos. Otro cambio importante es que desde 2005 las búsquedas de Google no ofrecen los mismos resultados para todas las personas, sino que empiezan a tener en cuenta el factor de geolocalización para ofrecer resultados cercanos. Es el nacimiento del SEM, aunque en aquel momento la competencia era baja y bastante sencillo hacer una campaña rentable con AdSense. Otras cosas están pasando que transformarán Internet afectando al SEO, nacen las dos principales redes sociales, en 2004 Facebook y en 2006 Twitter, mientras que Linkedin ya existía desde 2003.

La muerte del SEO global 2007-2008

Durante estos años hay un enorme crecimiento de Google respecto a otros buscadores y todo el posicionamiento SEO tiene como objetivo a Google. En 2007 aún existen empresas que venden links para traficar con el PageRank, pero este cada vez es menos importante y terminará por ser irrelevante en SEO en 2009. Ese año Google lanza una campaña contra las páginas que venden links. La Web 2.0 crece con un ritmo trepidante y se dispara la cantidad de blogs de Blogger y Wordpress, mientras las páginas estáticas van perdiendo fuerza en SEO. Las redes sociales que aún no han llegado a su plenitud siguen creciendo y en 2008 Bruce Clay afirma que el SEO ha muerto, debido a que las búsquedas personalizadas de Google ofrecen resultados diferentes a cada uno de los usuarios, pero en realidad sólo está empezando una nueva época en le que los nichos de SEO, los cuales se segmentan para permitir que muchas gente se posicione. Ahora las técnicas de SEO Long Tail ganan fuerza y permiten que los pequeños negocios locales pueden hacer la competencia a las grandes multinacionales en un nicho concreto. Agosto de 2008 sería otro hito para Google. En ese momento actualizó su buscador ofreciendo a los usuarios sugerencias. Esta se conoció como Google Suggest. Tras realizar una búsqueda en Google, al usuario se le presentaba una sugerencia del tipo “Quizás usted quiso decir…”. Las sugerencias mostradas estaban relacionadas con los gustos y preferencias del usuario que Google aprendía a partir de los términos más empleados en las búsquedas hasta ese momento por esa persona.

No Follow y las redes sociales 2009-2010

En 2009 Google ha alcanzado una cuota de mercado que roza el monopolio en cuanto a buscadores, Yahoo y otros buscadores ya no son ni competencia. En 2011 llegará Bing, pero para Google quizás resulte más preocupante Facebook una red social que crece aun más que el buscador y en segundo plano Twitter que aún le queda mucho por recorrer. El PageRank ya no tienen ningún valor para el SEO, aunque se conserva su indicador gráfico (la barrita verde). En 2009 se anuncia que los links no-follow dejan de ser influyentes en SEO de Google y que contaran sólo los otros. Ahora el Webmaster puede regular hacia donde permite el paso de influencia a través de links y donde no lo hace. La Seovolución aparece también porque ahora se adapta al contenido fresco que surge de los blogs y las redes sociales, de forma que las Webs anticuadas pierden posicionamiento y la frecuencia de publicación, la renovación del sitio Web gana importancia. Compartir lo que publicamos a través de Facebook o Twitter es importante para posicionar nuestros contenidos.

Google+, EMD, Pinguinos y Pandas 2011-2013

En 2013 la Seovolución no se ha detenido y una muestra de ello son las últimas actualizaciones del algoritmo de Google en las que de nuevo el buscador trata de eliminar los primeros resultados de búsquedas todos los contenidos de baja calidad que han sido generados por robots y premiar el trabajo de los escritores. Como consecuencia las personas que han trabajado por crear contenidos originales, creativos y además son pioneros en su temática suben.

En Febrero de 2011 Google lanza una actualización importante que afectaría al 12% de los sitios web. Dicha actualización se conoció como Panda y se centró en dar prioridad a la calidad de los contenidos y penalizar los sitios webs con contenidos duplicados, con cargas lentas de la página, etc. Panda actualmente lleva 24 actualizaciones, la última de ellas el pasado 22 de enero afectando al 1,2 % de las consultas en inglés. A partir de la llegada de Google Panda en SEO se valoran mucho los contenidos originales, tratados con profundidad y calidad, incluyendo la inclusión de vídeos e imágenes. También se tiene en cuenta que se compartan los contenidos en redes sociales, como Twitter, Google+ y Facebook. Mejoran aquellas Webs o blogs que todos sus contenidos son originales, no abusan de la publicidad y que además tienen una línea editorial clara. Google también expuso una lista de 200 aspectos diferentes que se tienen en cuenta en SEO, por lo que tenerlo todo en orden es muy difícil y a veces imposible, por ejemplo uno de los factores es la antigüedad del dominio.

En 2012 fue el momento estelar de Google Penguin como una actualización encargada de combatir técnicas de SEO artificiales como por ejemplo: miles de enlaces de textos desde otras páginas todas con la misma palabra clave, hipervínculos desde sitios Webs de baja calidad (por ejemplo de blogs de 2 o 3 entradas que se crean para enviar links y luego se pierden en el olvido) y como no la repetición de palabras clave de forma reiterada en tu contenido. Un exceso de enlaces ya hace tiempo que estaba mal visto en SEO, ahora Penguin analiza el tema con más detalle observando hacia donde van los enlaces y detectando la creación de redes artificiales que hacen que una página final suba en posicionamiento. Los enlaces desde redes sociales como Facebook, Twitter y Google+ son bienvenidos por considerarlos naturales.En 2012 también se realizó la modificación EMD (Exact Match Domain), que indica que el nombre del dominio ya no es tan importante para SEO evitando que páginas sin contenidos se posicionaran por delante de otras sólo por tener un buen dominio. Esta actualización da más información sobre el modo exacto en que influye un dominio y que por ejemplo para SEO como máximo hay que usar un guión en la URL.Mayo 2013. Penguin 2.0. En esta, cuarta actualización del Pinguino se hace un cambio grande en el algoritmo. Se sube la importancia de Google+ y de los textos cuyo autor está autentificado, también se tienen en cuenta más parámetros que no estaban en la lista de los 200 factores, como por ejemplo Link Velocity. No sabemos cual sera la perspectiva del algoritmo de Google Inc para 2014, pero si estamos seguros que siempre se lograra adaptarse a ella.Concluimos determinando que la Seovolución y los grandes hitos en esta corta pero sustancial historia, cada día nos sorprende mas como Google busca el perfeccionamiento de su algoritmo en miras de brindar resultados de optima calidad a sus usuarios.