Revista Comunicación

Superando los límites de una marca. Red Bull lo vuelve a intentar

Publicado el 12 julio 2012 por Charles Romero

Red Bull desde sus inicios ha sido conocida como una marca fresca y atrevida que a ido progresando exponencialmente a lo largo de los últimos años. Sus inicio, con el posicionamiento "te da alaa", haciendo referencia sutil a bebida energética, fue bastante duro y costó cuajar en la mente del consumidor. De hecho, una de sus acciones más usadas en sus inicios era el regalar latas entre estudiantes universitarios.

Hoy la cosa a cambiado mucho. Es una marca referente en todos los sentidos, y me atrevería a decir que es tal vez la marca que mejor marketing realiza. Son atrevidos, osados y en cuanto a marca se refiere, son, en mi opinión de los mejores (dejando claro que con la ingente cantidad de dinero que invierten, no es de extrañar).

Superando los límites de una marca. Red Bull lo vuelve a intentar.
El hecho es que la gente de Red Bull tiene claro el posicionamiento que quieren, es más, lo tienen muy claro y no lo han cambiado en ningún momento a lo largo de su corta y próspera vida como marca. El "te da alaas" es un lema que lo tienen grabado a fuego, y el superar los límites de lo imposible es sin duda su forma de entender el marketing. Sin duda, sólo se tiene que observar a los cientos de deportistas que esponsorizan, todos ellos de primer orden. en escalada triathlon, motor, aventura, no hay deporte que se le resista, pero todos relacionado con lo que es la marca.

La última de las azañas que quieren conseguir es el Supersonic Freefall - Red Bull Stratos CGI:

Este verano Felix Baumgartner quiere romper el récord de salto en caída libre saltando de los 120.000 pies, más de 36.500 metros de altura y convertirse en la primera persona que rompa la barrera del sonido con su cuerpo.
Es sin duda una hazaña el hecho de intentar semejante salto y desde luego seguiré de cerca este evento, no sólo por lo espectacular de la acción, sino porque es sin duda una de las acciones de marca más extravagantes que he visto nunca.Des del punto de vista de marca, Red Bull ha sabido atraer mucho público con este tipo de acciones, es sin duda una marca referente en temas de deportes de riesgo, y con ello ha conseguido captar de un nicho a toda la masa de consumidores. La Fórmula 1, por ejemplo, ha supuesto para la marca un incremento no sólo en la notoriedad, sino tambien de beneficios. El hecho es, que estas acciones han llevado a un marca desconocida hace apenas 15 años en una de las marcas más notorias del mercado, alcanzando la friolera cifra de 3.785 millones de euros en 2010.


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