Test de Stress

Ya se que las agencias publicitarias alemanas brillan por su agudo sentido del humor :). Ahora tenemos un nuevo vídeo viral, de origen corporativo, girando y cargado de polémica pero este en particular abre frentes éticos mas allá de los referentes a la reputación de marca, gestión de la comunicación urbana y demás.

Dos ejemplos mas abajo dan otra visión, pero primero, el vídeo de marras (tiene subtítulos):

** Responsables **
Agencia Publicitaria : Felix & Lamberti, Hamburg, Germany | Creative Director / Copywriter: Felix Schulz | Art Director: Johannes Widmer | Additional credits: JOTZ! WEFILM via Nivea: Stresstest | Ads of the World™

Mientras escribo el post, encuentro que F&L y Nivea Deutschland se han apresurado a subir el Making of

Hoy comentaba que este Test de Stress refuerza la práctica de tener manuales de comunicación regionalizados (y no solo regionales), según la idiosincrasia local, para un momento dado. Es decir, deben ser actualizados continuamente. El punto en contra es que Internet quiebra la difusión local, toda campaña se vuelve global

Sí, además está problema moral que supone una situación como la precedente (aunque hayan tomado el recaudo de perfilar y tener planificado como gestionar mas de una crisis de ansiedad) que afecta a los derechos universales mas que a las tolerancias de una u otra aldea.

Casos precedentes de contenidos potencialmente virales centrados en la marca han habido y muchos. Tal vez el de Red Bull con el salto de Felix Baumgartner ha sido uno de los más felices y exitosos, primero porque salió bien para todos y luego porque encajó con todo lo predicado por la marca energética. En lo de Nivea en lugar de promocionar las ventajas del producto, recurren a la desventaja de su falta. Antes lo llamábamos el discurso del miedo, no?

Creo que el caso va a generar varios de posts de branding, por como este viral va a afectar a la marca, dentro y fuera de Alemania. Y como se debe gestionar un evento público, aun cuando corremos el riesgo de provocar algo mas que un susto.

Este otro vídeo  también va de stress generado. Incluso, de causar sorpresa, ansiedad, temor y como ellos mismos avisan, drama. Pero con esa necesaria reescritura del guión para que en este caso se sepa siempre que se trata de una ficción.

Que lo disfrutéis. Feliz weekend Criaturos

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Tags: branding, viral