Una clasificación de los estudios de mercado

Frecuentemente, recibimos personas que, interesadas en abrir un nuevo negocio, nos buscan para que les ayudemos a llevar a cabo un estudio de mercado de factibilidad, de hecho, no existe, precisamente, una estructura preestablecida para este tipo de estudios, debido a la multiplicidad de necesidades de información y a los mercados que se pretenden incursionar., aunque, sin lugar a dudas podríamos hablar de modelos, ya que muchos de ellos comparten características en común. No obstante ese no es el tema principal de este artículo.

Dos grandes clases

El tema que atañe este articulo es mas bien el de presentar las dos grandes clases de estudio de mercado y explicar cuál es realmente su propósito.. En primer lugar, hay que establecer que los estudios de mercado tienen el propósito de recabar y analizar información relativa a las propiedades y cualidades de un mercado que explique su funcionamiento para tomar una decisión de negocios, de esta forma queda muy claro que un estudio de mercado no se reduce, en absoluto, a una técnica o método de recolección de datos, eso es solo una parte del proyecto y puede incluir mas de un método y técnica de recolección de datos. La esencia de un estudio de mercado es la de conocer y demostrar la estructura de un problema en cuestión.

Ahora bien, los problemas se puede clasificar en dos áreas, conformidad de problemas de mercado y solución de problemas de mercado, cuando tenemos un problema y no conocemos su causa o cuando tenemos un problema pero no sabemos como resolverlos, respectivamente.

Finalmente, y aunque esta clasificación es útil, siempre necesitaremos definir con claridad cuales son nuestra preguntas qué información esperamos obtener y en función de que decisiones se necesita. Además de esto, evidentemente, se tendrán que establecer los límites del proyecto en tiempo y dinero, para después elaborar un plan de estudio.