Hellmann’s hubiese podido comunicar de cualquier manera que su mayonesa se puede combinar con todo tipo de comida, pero el mensaje se hubiese perdido entre la monotonía de la publicidad. También hubiese podido crear una vending para promocionar el producto, pero hay tanta saturación en este tipo de acciones, que hubiese perdido la gracia y la frescura que buscaban.
Así que la agencia Ogilvy en Brasil quiso sacarle partido a un elemento que quizá aún nadie había explotado: la máquina tragaperras. La idea siguió adelante, y la típica máquina que podemos encontrar en cualquier casino, la trasladaron a los supermercados brasileños para que los visitantes interactuaran con ella. Claro está, con un fin totalmente diferente a las tragaperras tradicionales.
La máquina te invitaba a tirar de la palanca y ver qué ingredientes te tocaban, con un total de 280 combinaciones. El resultado de la combinación, un platito de la comida que te había tocado en la tirada para demostrarte que cualquier comida puede ser acompañada por la mayonesa de la marca.
Visto en Creatividad Publicitaria.
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