Una radiografía del mercado móvil de Latinoamérica para 2014

Cuando se trata del mercado móvil de Latinoamérica, el crecimiento ha sido rápido y vertiginoso y nuevas tendencias han surgido en cuanto a conducta y uso. Presenta todo un reto revisar los datos para entenderlos, mucho menos aprovecharlos. Es por eso que decidimos ofrecer un resumen estadístico para resaltar los hechos importantes que tal vez influyan en las campañas de publicidad móvil en Latinoamérica a lo largo de 2014.

Usuarios de móviles
Según GSMA hay 328 millones de usuarios móviles individuales en Latinoamérica. Para finales de 2014 habrá 341 millones de usuarios móviles latinoamericanos y para 2017 habrá 374 millones.

Los mercados más grandes
Brasil cuenta con 112 millones usuarios móviles, México tiene 97 millones y Argentina tiene 53 millones.

El crecimiento en el uso del internet móvil
Un reporte de Guialocal.com llamado Invasión Mobile Latinoamérica 2013 analiza el mercado móvil latinoamericano en varios aspectos. Uno de ellos es el crecimiento en usuarios que se conectan al internet mediante un smartphone o un tablet. Costa Rica lidera a Latinoamérica en esta categoría en 2013 con un crecimiento del 332%. Brasil fue N°2 en el crecimiento en usuarios del internet móvil (244%), seguido por Argentina (221%, Colombia (216%), México (213%), Chile (185%), Perú (166%), El Salvador (161%) y Venezuela (161%).

Conexiones de banda ancha móvil
Según un reporte de GSMA —Mobile Economy Latin America 2013— en 2014 habrá 275 millones de conexiones de banda ancha móvil en Latinoamérica y para 2017 habrá 500 millones.

Smartphones
Para finales de 2013 había unos 114 millones de dueños de smartphones en Latinoamérica y para finales de 2014 habrá 146 millones. Para 2017 unos 243 millones de latinoamericanos serán dueños de smartphones. Analizar los mercados principales revela lo siguiente:

• Argentina tendrá casi 13 millones de usuarios de smartphones en 2014
• Brasil tendrá 41 millones de usuarios de smartphones en 2014
• México tendrá 33 millones de usuarios de smartphones en 2014

Con los otros mercados, resulta más difícil determinar cuántos dueños de smartphones habrá. Sin embargo, sí sabemos lo siguiente:

• En 2013 las ventas de smartphones en Chile superaron 6 millones de unidades
• En 2013 la penetración de smartphones en Perú incrementó de 14% a un 17%
• La penetración de smartphones en Uruguay y Venezuela fue un poco más del 20% en cada de estos mercados, según GSMA
• GSMA informó que la penetración de smartphones en Bolivia en 2013 fue del 10%
• En 2013 la penetración de smartphones en Ecuador fue un poco menos del 20%
• Más de un tercio de los 12 millones de móviles vendidos en Colombia durante 2013 fueron smartphones
• Más de 2,6 millones de smartphones se vendieron en Perú en 2013 y se proyecta que en 2014 se venderán casi 5 millones de smartphones en Perú
• Scarborough reportó que en 2013 la penetración de smartphones en Puerto Rico fue del 36%
• En 2013 la penetración de smartphones en Venezuela fue del 30%

Tablets

• Las ventas de tablets en México llegaron a 4,3 millones de unidades según IDC y en 2014 más de 6 millones de tablets se venderán en México
• Más de 900.000 tablets se vendieron en Argentina en 2013, comparado con 400.000 vendidos en 2012 y 233.000 vendidos en 2011
• Las ventas de tablets en Brasil aumentaron en un 119% en 2013 para llegar a casi 8 millones de unidades vendidas y en 2014 deben de llegar a 10,7 millones; se calcula que actualmente hay más de 11 millones de tablets en uso en Brasil
• Se proyecta que se venderán más de 1,6 millones de tablets en 2014 en Perú; en 2013 se vendieron 828.000, un incremento del 132% comparado con 2012
• Las ventas de tablets en Chile se triplicaron en 2013 para superar los 1,5 millones de unidades y en 2014 se proyecta que se venderán más de 2 millones de tablets en Chile

Aplicaciones móviles
Según el Competitive Intelligence Unit, la penetración de aplicaciones móviles en Latinoamérica era del 28% en noviembre 2013. La mayoría de los latinoamericanos favorecen aplicaciones gratis en lugar de las pagadas. Las aplicaciones de Google Play tenían la mayor cuota del mercado con un 41,5%.

Aplicaciones populares
Según un estudio realizado en 2013 por Softonic, las aplicaciones en el idioma español que más se descargan son  WhatsApp, la aplicación móvil de Facebook y la aplicación de Opera Mini.

Inversión en anuncios móviles
Según eMarketer, México lidera al resto de Latinoamérica en la inversión publicitaria móvil y se proyecta que habrá un incremento del 87% en la inversión publicitaria móvil en México durante 2014 para sumar un total de US$173 millones. En comparación, se proyecta que la inversión publicitaria móvil de Brasil llegará a US$132 millones en 2014. Ahora bien, eMarketer señala que la inversión publicitaria móvil de Brasil seguirá aumentado de manera impresionante para llegar a US$731 millones en 2017. Si bien otros países en Latam no cuentan con el mismo nivel de incremento en la inversión publicitaria móvil, hace poco Leonardo Hilario —gerente de planeación publicitaria de Telefónica Digital en Latinoamérica— pronosticó que la publicidad móvil crecerá en un 70% anualmente en Latinoamérica hasta 2017.

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