Vídeo y storytelling, la combinación perfecta

El último anuncio de Johnnie Walker me ha atrapado. Aunque soy “abstemio funcional” (uno o dos “chupitos” al mes) y me gusta más el bourbon que el whiskey, sin embargo debo reconocer que el último anuncio de Johnnie Walker me ha atrapado. Y lo ha hecho porque combina dos elementos esenciales del marketing digital en una combinación perfecta: El video y el storytelling.

Foto por Daniel Rocal en Flickr (CC)

Mientras que la publicidad clásica se basa en la interrupción, en colocar el mensaje de la marca en mitad de lo que está viendo o escuchando el público, el marketing online busca atraer al público hacia la marca con contenidos de alto valor.

Y si estos contenidos son importantes en todas las fases del “purchase funnel” o embudo de conversión, en la fase inicial son críticos pues de su impacto depende captar la atención de la mayor cantidad posible de visitantes. Y en este punto, el vídeo y el storytelling son una combinación esencial. ¿Por qué?

Veamos algunas de sus características por separado.

Vídeo

El vídeo es fácil de consumir

La primera razón de su gran uso en el marketing digital es porque el vídeo es un producto que se consume con mucha facilidad. No depende de nuestra habilidad lectora y la facilidad con la que el cerebro decodifica el mensaje visual es mucho mayor.

No hay necesidad de traducir los caracteres a conceptos y usar estos para construir imágenes mentales. El vídeo nos muestra directamente la imagen y si combinas el impacto visual con una banda sonora que potencie el mensaje el resultado es demoledor.

Además, mucho de este vídeo está siendo consumido en viajes o en situaciones “de tránsito” y, aunque sea tirar piedras sobre este tejado,  ¿has probado a leer un texto pequeño en la pantalla de un smartphone mientras el autobús o el metro te van sacudiendo?

El consumo de vídeo está creciendo

Esta mayor facilidad para su consumo, junto con las mayores velocidades de los accesos inalámbricos a internet está motivando ese incremento espectacular en el consumo de los vídeos, especialmente en dispositivos móviles.

Actualmente, casi la mitad del tráfico en internet es vídeo y el consumo de vídeo en dispositivos móviles ya representa más del 20% del total. Y continúa creciendo a un ritmo vertiginoso. Por ejemplo si comparamos los datos del primer trimestre de 2014 con los del 2012 el incremento es del 532%, un consumo más de 5 veces superior.

El vídeo se comparte más

La viralidad de tuits, artículos de blog y actualizaciones de redes sociales como Facebook o Google Plus que contienen vídeos supera en más del doble a aquellos que no los tienen. El vídeo provoca un impacto emocional muy superior y te hace ser mucho más proclive a compartirlo con tus contactos.

Podéis ver más datos en el Índice Global de Consumo de Vídeo del T1 – 2014

Storytelling

El concepto del storytelling, por otra parte nada nuevo, está provocando un cambio tremendo en la forma de hacer publicidad. Ya no se publicitan productos o servicios, se publicitan las emociones que generan, y esto impacta mucho más al público.

Las historias se comparten más

Ya he comentado en alguna ocasión que nuestro cerebro no está diseñado para almacenar datos, sino historias y relaciones. De hecho, muchas de las técnicas de memorización se basan en crear historias que relaciones los datos que queremos memorizar.

Y por eso, porque las historias son más fáciles de recordar y, por ende, nos gustan más, es que somos más propensos a compartirlas.

Los valores y las experiencias se explican mejor con historias

Por otra parte, hay conceptos que se explican más fácilmente con ilustraciones o historias que con datos. Por ejemplo valores como la lealtad, la amistad, la honestidad, etc., o experiencias como la alegría, la tristeza, etc., se explican mucho mejor con una buena historia que los ejemplifique que con datos.

Las historias evocan emociones

Asimismo, las historias nos evocan emociones y sentimientos mucho más vívidos que los datos asépticos. Incluso si un dato frio lo pones en un contexto adecuado puede tener un impacto imborrable.

Hemos visto dos acciones que son fundamentales en cualquier acción de marketing online. El vídeo por su gran impacto y el gran auge que está teniendo, y el storytellig por la gran implicación emocional que logra.

Y si ambas opciones por separado ya son caballos ganadores, ¡imagina el impacto que pueden tener juntas!

Para terminar aquí os dejo el vídeo que ha provocado este artículo, espero que lo disfrutéis (si esto lo ve alguien de Johnnie Walker, se admiten donaciones en especie ;-) )

¿Has probado esta combinación en alguna ocasión? ¿Nos cuentas los resultados?

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