A lo largo de los dos años de TE HAGO ECO uno de los temas con mayor presencia ha sido la sostenibilidad aplicada a los eventos y la comunicación, ya sea desde la óptica de la importancia que le otorga la industria de los eventos, de los diferentes modelos que pueden ayudar a ponerla en práctica o vía iniciativas concretas para aplicarla, de acuerdo a lo que ya se hace en otros territorios. Ya comentamos en su momento que partimos de una premisa: se acepta y da por bueno que la aplicación de prácticas relacionadas con la sostenibilidad social, económica y ambiental en el desarrollo de un evento u otra herramienta de comunicación contribuye positivamente a la valoración de la misma por parte de potenciales participantes, clientes o cualesquiera grupos de interés pero … ¿es posible poner números a esta valoración?
Buscando la forma de poner una cifra a ese valor añadido que la sostenibilidad aporta a un evento, y debido a la poca información existente, no habiendo encontrado ningún estudio sobre este aspecto y encontrando además que los pocos estudios existentes se centran en la opinión de la propia industria de los eventos y no de la sociedad en general, lo que reduce considerablemente la capacidad de extrapolación, lanzamos la primera edición de nuestro estudio sobre el valor que la sostenibilidad aporta a los eventos. Hace ahora un año que presentamos los resultados y a lo largo de diferentes post pudisteis conocer los principales resultados de dicho estudio, que puede consultarse íntegramente siguiendo este enlace.
Este 2014 hemos realizado la segunda edición de este estudio, a la que os invitamos a participar hace algunas semanas, y cuya importancia reside en la incorporación de nuevas aspectos a valorar por parte de los participantes, como pueden ser los relacionados con las certificaciones de sostenibilidad para eventos, o ayudar a identificar tendencias de opinión en torno a esta temática y al igual que en el caso del anterior estudio, a lo largo de las próximas semanas iremos desgranando los principales resultados siguiendo una estructura similar.
Estudio sobre el valor de la sostenibilidad en eventos: validez y representatividad
En este 2014 hemos mantenido la metodología para recopilar la información y de nuevo hace unos meses lanzamos una encuesta on line con la usando diferentes preguntas se recopilaba la información necesaria para nuestro estudio del valor que la sociedad da a los eventos sostenibles, son los datos obtenidos, y su posterior análisis, la base principal del estudio.
Una segunda variable a tener en cuenta, y que de nuevo hemos querido destacar en esta edición 2014 del estudio, es la representatividad de las respuestas, que los participantes supongan una muestra que refleje a la sociedad en general y por tanto podamos extrapolar que lo recogido en este estudio es un reflejo del valor que la sociedad da a la aplicación de criterios de sostenibilidad en la organización de eventos, si bien este año hemos cambiado algunas de ellas por ver que no suponían información de relevancia para las conclusiones del estudio.
Las principales características personales de los participantes en el estudio fueron:
- En el nivel de estudios, el 92% tenía nivel universitario y un 5’6% formación profesional.
- Al no ser una pregunta obligatoria, no todos completaron la información relativa al lugar de residencia, pero de los datos recogidos, encontramos seis países diferentes (incluyendo España), diez comunidades autónomas y al menos 14 provincias diferentes citadas.
Por tanto se considera que la muestra es representativa de la sociedad española, en tanto a la distribución por ubicación territorial, si que es cierto que los participantes tienen un nivel académico por encima de la media en España, muy probablemente en consonancia con el perfil de usuario/a de internet e interesado/a por cuestiones vinculadas a la sostenibilidad, algo ya observado en la primera edición del estudio y que por tanto, ya establece una de las tendencias a tener en cuenta.
En segundo lugar, otra de las características empleadas para diferenciar a los diferentes grupos de participantes fue a partir de su vinculación profesional con diferentes áreas relacionadas con la organización de eventos, marketing y comunicación o sostenibilidad, obteniendo en este caso los siguientes resultados:
- Un 17 % estaba vinculado a la organización de eventos, ligeramente superior que en el estudio de 2013.
- El 5´6% a las áreas de marketing, mientras que al periodismo y la comunicación sólo un 3’4%
- Un 26’1 % desempeña tareas vinculadas a la consultoría en sostenibilidad, un porcentaje similar al estudio de 2013.
- Un 17% se vincula a las tareas de consultoría o gestión de las áreas de RSC, su representación se ha elevado respecto a la primera edición.
Ha bajado de forma importante (desde algo más del 40% al 30%) el grupo que señalaba no tenía una vinculación profesional ni con la organización de eventos o la comunicación, ni con cuestiones de sostenibilidad, que sigue siendo el más numeroso y permite evitar cierto sesgo por estar vinculados profesionalmente con el objeto del estudio de una forma mas o menos directa, por lo que con ellos gana la objetividad del estudio.
Como vemos hasta el momento, los resultados del segundo estudio sobre el valor que la sostenibilidad aporta a los eventos que hemos realizado desde SOSTENIBILIDAD A MEDIDA y TE HAGO ECO nuevamente ha recopilado unos datos que aseguran la validez y representatividad de sus resultados que, tal y como hicimos en la edición de 2013 y hemos señalado, irán siendo presentados a lo largo de varios pildorazos. Os emplazamos a seguir los nuevos artículos que iremos publicando para conocer los resultados de la edición 2014 de dicho estudio al completo.
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