Cuantificando el valor que aporta la sostenibilidad a un evento (I) Representatividad

En este año de andadura de TE HAGO ECO mucho se ha escrito sobre eventos sostenibles, la importancia que les da la industria de los eventos, su contribución a la mejora del planeta o diferentes modelos para llevarlos a cabo y en todo momento se ha dado por bueno que la aplicación de prácticas relacionadas con la sostenibilidad social, económica y ambiental en el desarrollo de un evento contribuye positivamente a la valoración general del mismo. ¿Pero en cuanto podemos cifrar esa valoración?

Tratando de poner una cifra a ese valor añadido que la sostenibilidad aporta a un evento, y debido a la poca información existente, no habiendo encontrado ningún estudio sobre este aspecto y encontrando además que los pocos estudios existentes se centran en la opinión de la propia industria de los eventos, no en la sociedad en general, lo que reduce considerablemente la capacidad de extrapolación a la sociedad en general, que es la que finalmente acaba siendo consumidora de los eventos, participa en ellos, asiste y por tanto, debe demandarlos en base al valor que encuentra en los mismos.

Estudio sobre el valor de los eventos sostenibles: validez y representatividad

Ante esto, hace unos meses lanzamos una encuesta a través de internet en la que a través de diferentes preguntas queríamos recopilar la información necesaria para establecer el valor que la sociedad da a los eventos sostenibles, con la misma hemos elaborado un pequeño estudio, del que a través de diferentes pildorazos os vamos a ir presentando los principales resultados antes de difundirlo al completo. 

Como puede verse en la Ficha del Estudio (necesaria para saber que estamos ante un estudio con un mínimo de validez científica y conocer las variables sobre las que se ha elaborado el mismo) se recogieron en total 177 respuestas que hacen que los resultados cuenten con margen de error del 7’4%, circunstancia a tener en cuenta en relación a la validez de los mismos, pero que deja una buena señal de la validez del estudio.

Una segunda variable a tener en cuenta es la representatividad de las respuestas, que los participantes supongan una muestra que refleje a la sociedad en general y por tanto podamos extrapolar que lo recogido en este estudio es un reflejo del valor que la sociedad da a la inclusión de criterios de sostenibilidad en la organización de eventos, por ello se incluyeron diferentes preguntas que permitieran esta valoración.

Las principales características personales de los participantes en el estudio fueron:

•    El 53’8% de los participantes fueron mujeres (46’1% hombres).
•    Un 8’3% era menor de 25 años, un 41’9% tenía entre 26 y 35 años, otro 41’9% entre 36 y 50 años y el 7’6% más de 50 años.
•    En el nivel de estudios, el 86% tenía nivel universitario y un 8’3% formación profesional.

-   Y al no ser una pregunta obligatoria, no todos completaron la información relativa a la provincia de residencia pero las recibidas correspondían a 29 provincias diferentes.

Por tanto se considera que la muestra es representativa de la sociedad española, en tanto a la distribución por sexos y por edad y la ubicación territorial, si que es cierto que los participantes tienen un nivel académico por encima de la media en España, muy probablemente en consonancia con el perfil de usuario/a de internet e interesado/a por cuestiones vinculadas a la sostenibilidad.

Por último, otra de las características empleadas para diferenciar a los diferentes grupos de participantes fue a partir de su vinculación profesional con diferentes áreas relacionadas con la organización de eventos, marketing y comunicación o sostenibilidad, obteniendo en este caso los siguientes resultados:

•  Sólo un 13’5 % estaba vinculado a la organización de eventos,
•  El 4’5% a las áreas de marketing y a la de comunicación y periodismo un 11’2%
•   Un 27’1 % desempela tareas vinculadas a la consultoría en sostenibilidad. 

El resto (algo más del 40%) no tenía una vinculación profesional ni con la organización de eventos o la comunicación, ni con cuestiones de sostenibilidad, por tanto no se da el hecho de que los participantes tengan una relación directa con el objeto del estudio, el valor que la sostenibilidad aporta a los eventos, lo que permite evitar cierto sesgo y con ello gana la objetividad del estudio.

Como vemos hasta el momento, los resultados del Estudio sobre el Valor de los Eventos Sostenibles realizado por SOSTENIBILIDAD A MEDIDA hace unos meses ha conseguido unos datos que aseguran la validez y representatividad de los resultados que, como hemos señalado, irán siendo desgranados a lo largo de varios pildorazos. Os emplazamos a seguirnos nuestros artículos para conocer dicho estudio al completo.

@tehagoeco

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