Las mejores opciones para publicidad online en Sudamérica

Admetricks es una herramienta tecnológica que mide campañas publicitarias online que diferentes anunciantes están corriendo en Sudamérica en varios mercados, entre ellos Argentina, Chile, Colombia y Perú. La marca ha estado compartiendo los resultados que se han medido en estos mercados y tales resultados quizás sean de ayuda para agencias y anunciantes al planear campañas en el futuro o bien para saber lo que están haciendo la competencia.

Argentina
Basado en sus mediciones, Admetricks realizó un ranking de los 10 principales anunciantes online en Argentina durante 2013:

1. Netshoes
2. Garbarino
3. Fravega
4. Entre Mujeres
5. Club Cupón
6. Dietas Cormillot
7. Samsung
8. Netflix
9. Ohlalá
10. Fibertel

Admetricks también comparó estos anunciantes con los 5 medios online en que más pautaron los anunciantes en Argentina durante 2013:

1. Google
2. La Nación
3. Clarín
4. Olé
5. Taringa

Por lo general, en Argentina —tal como sucede en otros mercados sudamericanos— no hay una fuerte correlación entre el top de los anunciantes online y el top de los medios online. Por ejemplo, Entremujeres sólo tuvo una presencia fuerte en Clarín pero no en los demás medios online top del país. Ohlalá sólo tuvo una presencia fuerte en La Nación. De hecho, Samsung fue el único anunciante con presencia en 4 de los 5 medios online principales del país durante 2013. Netflix favoreció Google y tuvo alguna presencia en Taringa pero no pautó con los demás medios online principales. Por su parte, aparentemente Clarín y Olé tuvieron el mayor éxito en atraer a los anunciantes online top de Argentina, ya que 6 de los 10 anunciantes principales pautaron en estos medios. Clarín tuvo cierta ventaja sobre Olé en cuanto a contar con una presencia más fuerte de estos anunciantes top.

Para averiguar cuáles fueron los primeros 10 medios y anunciantes online en Argentina durante enero 2014, haga clic aquí.

Chile
Admetricks aún no ha publicado rankings para los anunciantes o medios online top para todo 2013 en Chile. Sin embargo, la marca sí publica rankings mensuales para estas categorías. En enero 2014 los anunciantes online principales en Chile fueron:

1. Entel
2. Ucentral
3. Inacap
4. Claro
5. Lan
6. U Santo Tomás
7. Recarga Móvil
8. Copec
9. Santander
10. Universidad UCINF

Los medios online top en Chile en enero 2014 fueron:

1. Facebook
2. Emol
3. Bío-Bío
4. Google
5. El Dínamo
6. La Tercera
7. El Mostrador
8. The Clinic
9. Jaidefinichon
10. Cooperativa

Colombia
Admetricks midió los primeros 10 anunciantes en Colombia durante 2013:

1. Chevrolet
2. Dell
3. Link Ofertas
4. Lan
5. Dafiti
6. Qué Buena Compra
7. Bancolombia
8. Linio
9. LBEL
10. RCN

Entonces la empresa comparó estos anunciantes principales a los 5 medios online principales utilizados por anunciantes en Colombia en 2013:

1. YouTube
2. El Espectador
3. Google
4. Facebook
5. Semana

Los resultados indicaron que los primeros 10 anunciantes no tuvieron presencia fuerte en todos los 5 medios online principales. Por ejemplo, LBEL y Chevrolet fueron los únicos anunciantes principales con presencia significativa en YouTube, mientras que RCN no tuvo presencia en ningunos de los primeros 5 medios online en Colombia durante 2013. De todos los 5 medios online top, El Espectador atrajo la mayor cantidad de anunciantes top, con 6. Por contraste, Facebook —a pesar de su popularidad considerable— sólo atrajo 2 de los primeros 10 anunciantes y la mayor presencia en el sitio social fue de Linio, un sitio de comercio electrónico.

Perú
Admetricks midió los primeros 10 anunciantes en Perú durante 2013:

1. Chevrolet
2. Neo Autos
3. Universidad del Pacifico
4. Movistar
5. Banco de Crédito
6. Quiosco Digital
7. BBVA
8. Lan
9. PUCP
10. Turismo Perú

Entonces la empresa comparó estos anunciantes principales a los 5 medios online principales utilizados por anunciantes en Colombia en 2013:

1. Google
2. El Comercio
3. Peru.com
4. RPP
5. Peru21

Nueve de los 10 anunciantes online principal tuvieron presencia en el sitio de El Comercio durante 2013 y la única excepción fue la Universidad del Pacífico. Siete de los 10 pautaron en Google, por lo que el motor de búsqueda fue el medio online N°2 en Perú en 2013 en cuanto a su capacidad de atraer a los anunciantes online principales. Por su parte, Quiosco Digital invirtió fuertemente con El Comercio durante 2013 pero no en los demás medios online principales de Perú.

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