Moda 2.0: La nueva cultura del Share

Camiseta ideada por IS Creative Studio y que se puede adquirir en su tienda online

Retwittear, compartir, recomendar con un +1, “dibbear”, dar al “Me Gusta”, hacer “pins”… Estamos, definitivamente, ante una nueva cultura (al menos, en su forma de interacturar y relacionarse con los demás). Esa cuyo animal de compañía preferido es un pájaro azul, cuyas inspiraciones y fotografías favoritas se comparten en Pinterest o se retocan en Instagram, y de la que conocemos casi todo gracias a sus muros de Facebook.

El “Me Gusta” tiene mucho tirón. Todos lo sabemos. Y todas las empresas que o bien venden sus productos en Internet, o bien se dedican a desarrollar aplicaciones, sitios web y redes sociales, también lo saben. La idea del conocido botón de Facebook surgió en 2007, según ha afirmado Andrew Bosworth (uno de sus principales ingenieros), y vio la luz en 2009. ¿El antecedente? El método de calificar a través de estrellas del que disponían ya multitud de páginas web. Facebook hizo algo nuevo de algo que ya existía. Un simple giro, un look amigable y voilà: una de sus mejores ideas.

Previamente, los ingenieros de esta red social pensaron en agregar botones con un símbolo + y un -, pero consideraron que podían tener una connotación un tanto agresiva. Quien sí ha utilizado el símbolo de la suma sin asociar a ello connotaciones negativas ha sido Google, no solo para su red social, sino también en la página de resultados que devuelve el buscador. Es decir, en casi todas partes.

Captura de la cuenta oficial de Vogue España en Pinterest

Ahora, la clave está en compartir a través de la red o las aplicaciones móviles. Todas nuestras firmas y tiendas de moda favoritas están presentes en Facebook, Twitter, Pinterest, etc. y nosotros hacemos “Like” en las prendas que deseamos y compartimos ese fashion film que tanto nos ha gustado. Ellas no tienen más que crear contenidos interesantes. Podríamos denominarlo como “la cultura del share&like”. A este respecto, hay que señalar dos servicios que permiten colocar un botón en la barra de navegación para compartir imágenes de Internet: Pinterest e Idibbit.

Pinterest está creciendo vertiginosamente y es ya la tercera red social con más visitas en Estados Unidos, según informó la CNN (con 104 millones de visitantes, por detrás de Facebook y Twitter). En ella podemos encontrar tanto firmas de lujo y de prêt-à-porter como revistas de moda: Dolce&Gabbana, Asos, Vogue Spain, Vanidad, Stradivarius… ¿Su éxito? De nuevo, al igual que el plugin de Facebook, dar un giro a lo que ya existía. ¿Quién no tenía carpetas en su ordenador con imágenes guardadas de cosas (desde outfits a paisajes) que iba encontrando por la red?

Idibbit, por su parte, es una iniciativa española que permite realizar listas de cosas que te gustan, para lo que también disponen de un botón en el navegador al igual que Pinterest. Con ella, puedes dibbear todo lo que desees (ropa, zapatos, gadgets… e incluso cosas inmateriales) para posteriormente mostrar la lista a tu novio, amiga, etc. y que, de esta forma, acierte de fijo con tu regalo.

En definitiva, un nuevo método para expresar nuestros gustos y que las empresas de moda detecten qué encaja y qué no y, a la vez, difundir su marca y sus productos.

Un artículo de Raquel Trejo.

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