Bodeboca analiza las ventas de vino on line

Bodeboca, que conocemos hace tiempo, es una tienda de vinos on line que ha publicado un estudio sobre las ventas, los perfiles y hábitos de los compradores de vino durante el 2015, según los datos recopilados en su web. Para ello han utilizado una muestra de 400.000 personas, sus socios registrados, y han realizado este análisis desde la perspectiva del cliente.

Las conclusiones son varias. Primero, después de tabular sus datos, se ha descrito cuál es el perfil del comprador de vino on line en España: hombre en el 81 % de los casos, aunque en los dos últimos años ha crecido 5 puntos la compra hecha por mujeres. Son perfiles hedonistas (51%), consumidores de vino de forma constante y habitual durante todo el año y no solo en fechas señaladas. También destaca en esta mitad las preferencias por las marcas clásicas y poco influenciables a las modas.

Respecto a la otra mitad, se observa en su comportamiento que son más dados a probar vinos que estén de moda, quizá guiados por las diferentes imágenes y campañas de markéting de las bodegas. Este tipo de perfiles, además, de forma natural se hacen prescriptores de las nuevas marcas y vinos que salen al mercado. Otro pequeño porcentaje, un 18% son grandes aficionados que respetan y buscan una mayor formación autodidacta para ampliar sus conocimientos respecto al vino.

Quienes más compran vino, el doble que la media del resto de comunidades autónomas, son los Madrileños. Baleares, País Vasco y Catalunya compramos un 1,5 más que el resto de España.

El vino tinto sigue siendo el rey con mucha ventaja, seguido de los vinos blancos, a algo de distancia los cavas y los rosados son prácticamente anecdóticos. Siguen los típicos: Rioja y Ribera de Duero se reparten casi la mitad de vinos on line (si, aún estamos así…). Pero curiosamente se muestra cierto interés por la D.O. Yecla, aunque también es cierto que son los vinos más económicos. No sabemos si este repunte será una consecuencia de ese bajo precio que ronda los 7 Euros de media por botella.

Respecto a los precios medios, además del que ya hemos nombrado, los últimos de la tabla son la D.O. Rueda ronda los 8,8 Euros; Jumilla, 9,7 Euros. La encabezan Priorat con 20,8 Euros, V.T. Castilla y León 16,6 Euros y Ribera del Duero 16,4 Euros. Como tendencias, la consulta sobre vinos se hace en su mayoría desde los móviles y el aficionado se ha convertido en el gran prescriptor, sobre todo, porque activo en las redes, opina y, al fin y al cabo se trata de un consumidor y no alguien cargado de tecnicismos.

En fin, toda una amalgama de datos que sirven de fotografía de los impactos que Bodeboca ha recibido, ha analizado y ha hecho públicos. A partir de ahí, cada uno que haga las reflexiones necesarias y saque sus conclusiones. Sea como sea, un trabajo bien hecho.