El packaging a través de la historia: Primera mitad del s.XX (XIII)

La entrada de hoy está dedicada al packaging en la primera mitad del s.XX

En la primera mitad del s.XX surgen muchos acontecimientos políticos, sociales, culturales, económicos, etc… como también está marcada por la 1ª Guerra Mundial y la 2ª Guerra Mundial, en que todo contribuye a un constante cambio y novedades de productos que requieren nuevos tipos de packaging como también nuevos de materiales para su frabricación. Las diferentes técnicas de imprenta (ver: La evolución de las técnicas y materiales de escritura (IX): Renacimiento, La evolución de las técnicas y materiales de escritura (XIII): S.XX (1ª parte)) siguen siendo las más usadas tanto para la elaboración de diseño de etiquetas, diseño del packaging como también de anuncios ya sean carteles publicitarios como también anuncios para la prensa escrita.

A partir de esta primera etapa del siglo XX, la tipología de envases cada vez es muy diversa, como también a causa de la Segunda Revolución Industrial cada vez aparecen más empresas y negocios que ofrecen infinidad de tipos de productos, y los cuales cada vez personalizan según la imágen de la marca y el producto, el tipo de envase.

En cuanto a envases propiamente dichos, actualmente se conservan muchos, de los cuales pertenecen a colecciones privadas, museos, o negocios relacionados a las antigüedades. Por otro lado, otra fuente para ver los tipos de envases que habían en esta época, sigue siendo al igual que en el s.XIX (ver: El packaging a través de la historia: s.XIX (XII)), mediante los carteles de publicidad, o anuncios de prensa de las respectivas décadas.

La tipología de envases es muy diversa, desde envases para bebidas (botellas, sifones, botes, tarros, cajas, estuches, etc…)

Década de 1900

En la primera década del s.XX, aún siguen las influencias de finales del s.XIX, pero aparecen novedades, por ejemplo en el arte: Modernismo, Fauvismo, Expresionismo, entre otros, en que algunas de las tendencias artísticas influyen en los diseños de los anuncios, como también en el etiquetaje de los productos.

Por otro lado el tipo de materiales usados en el packagin, siguen siendo los mismos que en el s.XIX, pero aparece un nuevo material la baquelita (un tipo de plástico muy fuerte), el cual no se le dará aplicación en el mundo del diseño hasta las siguientes décadas.

Cartel anuncio "Malt Rainier", del año 1909, un tipo de refresco tónica de malta, donde en el anuncio vemos el envase de la botella de vidrio con su correspondiente diseño de la etiqueta. (Imágen de: Western Eng. Co. (credit at lower right) / Seattle Brewing and Malting Co./Wikimedia Commons/Public Domain)

Anuncio de "Sugar Loaf and Honolulu Lady Brands" en que vemos dos latas de hojalata como envase de conserva del alimento, como también vemos los diseños de la etiqueta. (Imágen: Wikimedia Commons/Public Domain)

Cartel anuncio "A Driessen's Cocoa" de estilo modernista, 1900. (Imágen de: Privat-Livemont/Wikimedia Commons/Dominio público en algunos países)

Anuncio de cereales de "Quaker Oats" que aparece en la revista National Magazine, de Octubre de 1905, donde vemos que el tipo de envase es una caja la cual también tiene personalizada la etiqueta del producto. (Imágen: Wikimedia Commons/Dominio público en algunos países)

Kilmer's Swamp Root (una patente medicina), Museo Histórico Edmonds, Edmonds, Washington. Donde vemos el tipo de envase de esta medicina que consiste en una caja de cartón, como también el tipo de diseño y tipografía de la época. (Imágen de: Attribution: Joe Mabel/Wikimedia Commons/Creative Commons Attribution-Share Alike 3.0 Unported)

En cuanto a packaging, hay novedades como por ejemplo la aparición de las primeras bositas para té:

“Las primeras bolsitas de té se hacían de muselina de seda cosidas a mano y existen patentes de este tipo que datan de fecha tan temprana como 1903. Aparecieron comercialmente por primera vez en 1904, cuando fueron promocionadas con éxito por el mercader de té y café Thomas Sullivan desde Nueva York, quien vendió sus bolsas de té por todo el mundo. El té suelto tenía que ser retirado de las bolsas por los clientes, que sin embargo hallaban más cómodo prepararlo en ellas. Las bolsitas de té modernas suelen hacerse de fibra de papel.

La bolsita de fibra de papel sellado por calor fue inventada por William Hermanson, uno de los fundadores de Technical Papers Corporation of Boston. Hermanson vendió la patente a la Salada Tea Company en 1930.

La bolsita de té rectangular no fue inventada hasta 1944. Antes de esto parecían pequeños saquitos.” Fuente: Wikipedia: Bolsita de té.

Década de 1910

La década de 1910 está marcada por la 1ª Guerra Mundial, sin embargo en el ámbito creativo, está marcada por el movimiento de la Escuela de la Bauhaus, el cual destaca sobretodo en todo lo relacionado con el diseño industrial, y que contribuirá en la aparición de un nuevo estilo de diseño que se verá reflejado tanto en las artes decorativas como industriales.

Por otro lado, en el mundo del arte aparece una nueva corriente artística con la aparición del Vanguardismo. Todo esto también influye en el diseño del packaging, como también del etiquetaje y anuncios de publicidad.

Anuncio de "Corn, the food of the nation. Serve some way every meal: appetizing, nourishing, economical", del año 1918, donde vemos diversos tipos de botes de vidrio como también el diseño de la etiqueta de marca. (Imágen de: Lloyd Harrison for the United States Food Administration/Wikimedia Commons/Public Domain)

Anuncio de "Wesson Oil", del año 1918 donde vemos que el envase es una lata de hojalata con su correspondiente diseño de etiqueta. (Nota: Este tipo de etiquetas generalmente eran pintadas sobre el metal o también las habían que se imprimía la etiqueta sobre papel y posteriormente se encolaba al metal.) (Imágen: Wikimedia Commons/Dominio público en algunos países)

Anuncio de café de "Washington's Coffee" del año 1919, en que vemos el recipiente es una lata de hojalata en este caso representada con un estilo cómico, y en que la lata en la cabeza lleva un casco de guerra relacionado con la 1ª Guerra Mundial, como también su lema "Went to War Home Again". (Imágen: Wikimedia Commons/Dominio público en algunos países)

Anuncio del medicamento "Bayer-Tablets of Aspirin" del año 1917, donde vemos los diversos envases y packaging. (Imágen: Wikimedia Commons/Dominio público en algunos países)

Década de 1920

En la arquitectura y en las artes decorativas, los años 20′s se ven marcados por un nuevo estilo el Art Decó, el cual su estética también se ve influenciada en el mundo de los anuncios de publicidad, como también en el diseño de envases y del packaging.

Según fuentes, parece ser que en Estados Unidos se pone de moda el papel para embalaje de regalo, el cual se hace muy popular y la calidad del papel era tipo tissue, y los colores más populares eran verde, rojo y blanco, entre otros. (Fuente: The History of Wrapping Paper).

Por otro lado aparecen nuevos materiales para la producción de envases y de packaging, como por ejemplo la bakelita, que fue muy usada para cajas o estuches o el hierro aunque este material fue más usado para la decoración y arquitectura, sin embargo aún se siguen usando los materiales tradicionales de épocas pasadas, como el vidrio, la hojalata, la madera, etc…

Estuche de madera con frascos de vidrio, del año 1920. (Imágen de: Albertomos/Wikimedia Commons/Creative Commons Attribution-Share Alike 3.0 Unported)

Anuncio de "Cusenier", donde vemos un packaging compuesto por un cofre de regalo para licores. Año 1923. (Imágen: Wikimedia Commons/dominio público en algunos países)

Anuncio de "Cherry Rocher" 1923, en el que destaca el diseño de la botella y el diseño de la etiqueta. (Imágen: Wikimedia Commons/Dominio público en algunos países)

Anuncio de "Bourjois" del año 1923, en el que vemos el diseño de dos tipos de envases. (Imágen: Wikimedia Commons/Dominio público en algunos países)

Anuncio de luz de gas de Union Carbide, donde vemos su correspondiente envase. http://en.wikipedia.org/wiki/Gas_lighting (Imágen: Union Carbide/Wikimedia Commons/Flickr/Creative Commons Attribution 2.0 Generic)

Anuncio de "Snowdrift fudge" del año 1922, donde vemos el producto que trata de un tipo de dulce para hacer postres. Vemos el envase de una lata de hojalata con la etiqueta del producto, y una bandeja con el postre hecho. (Imágen: Wikimedia Commons/Dominio público en algunos países)

Anuncio de "Roehrig" del, 1922, donde vemos el estuche el cual contiene los diversos productos envasados según el tipo de producto. (Imágen: Wikimedia Commons/Dominio público en algunos países)

Década de 1930

La década de 1930 está marcada por un lado por la Gran Despresión, y por otro en el año 1939 empieza la 2ª Guerra Mundial. Respecto al packaging estos acontecimientos entre otras cosas, contribuyeron en general a economizar costes de los productos y de producción, lo cual tanto los envases como el packagin, en general ya no fueron tan elaborados y sofisticados respecto a los de épocas pasadas.

Por otro lado en general, aunque se siguen usando materiales de décadas anteriores, aparecen nuevos materiales de producción como por ejemplo el aluminio, y del cual también se producen envases de diversa índole.

Anuncio de Nescao, del año 1934, donde vemos el envase de una lata probablemente de aluminio. (Imágen: Wikimedia Commons/Dominio público en algunos países)

Caja de bombones de hojalata de Driessen Chocolade Carro, del año 1930. (Imágen de: Henk Obee/Wikimedia Commons/Creative Commons Attribution-Share Alike 3.0 Unported, 2.5 Generic, 2.0 Generic and 1.0 Generic license.)

Caja de cartón versión pequeña del Monopoly. (Imágen: Wikimedia Commons/Public Domain)

Caja de colores Crayola, de cartón. (Imágen de: Kurt Baty/Wikimedia Commons/Creative Commons Attribution-Share Alike 3.0 Unported)

Botella de vidrio de Jan Muszynski, del 1939. (Imágen: Wikimedia Commons/Public Domain)

Pipa y caja de tabaco de hojalata, del año 1935. (Imágen de:Takkk/Wikimedia Commons/Creative Commons Attribution-Share Alike 3.0 Unported)

Década de 1940

La primera mitad de la década de los 40′s está marcada por la 2ª Guerra Mundial, y por consecuente hay escasez de productos de todo tipo. Entre los envases más usados son los de aluminio, acero y hojalata, ya que su producción era de menor coste y además permitía conservar los alimentos.

Lata de Nestlé Milo, la cual contenía una mezcla de polvo de chocolate y malta y se acostumbraba a mezclar con lecheo agua caliente. (Imágen de: Bidgee/Wikimedia Commons/Public Domain)

C Ration B unit (lata de ración de alimentos), del año 1941, la cual contiene 3 galletas, chocolate dulce envuelto en papel de celofán, tres terrones de azúcar, y una lata pequeña de café soluble. (Imágen de: US Army/Wikimedia Commons/Public Domain)

Lata de leche en polvo, del año 1947. (Imágen de: Oxfordian Kissuth/Wikimedia Commons/Creative Commons Attribution-Share Alike 3.0 Unported)

También en esta época se difunde el uso de cajas de madera para el transporte de mercaderias, como también el embalaje de papel.

Packaging de la Cruz Roja del año 1944, donde vemos que las cajas son de cartón y madera. (Imágen: National Archives and Records Administration, College Park/Wikimedia Commons/Public Domain)

Por otro lado el vidrio también es muy usado para alimentos en conserva, ya en forma de botes, botellas o tarros, como también se usa el cartón en forma de caja como packaging.

Tienda de comestibles de Ohio, Estados Unidos, del año 1941, donde vemos una amplia variedad de productos de alimentación envasados, etiquetados, con sus respectivos packaging. (Imágen de: Don O'Brien/Wikimedia Commons/Flickr/Creative Commons Attribution 2.0 Generic)

Fuentes y enlaces relacionados:

• Wikipedia: Década de 1900
• Wikipedia: Década de 1910
• Wikipedia: Década de 1920
• Wikipedia: Década de 1930
• Wikipedia: Década de 1940
• Wikipedia: Billboard
• Wikimedia Commons: Category:1900 advertisements
• Wikimedia Commons: Category:1910 advertisements
• Wikimedia Commons: Category:1920 advertisements
• Wikimedia Commons: Category:1930 advertisements
• Wikimedia Commons: Category:1940 advertisements
• Google Books: Twentieth century limited: industrial design in America 1925-1939 Escrito por Jeffrey L. Meikle.
• Google Books: The Art Deco style: in household objects, architecture, sculpture, graphics … Escrito por Theodore Menten.
• Google Books: Art Deco Decorative Ironwork  Escrito por Henri Clouzot.
• Google Books: The visionary package: using packaging to build effective brands Escrito por Herbert M. Meyers,Richard Gerstman.
• Google Books: Fundamentals of packaging technology de Walter Soroka.
• Google Books: The Big Book of Packaging Prototypes: Templates for Innovative Cartons … Escrito por Edward Denison, Richard Cawthray.
• Museum of Brands, Packaging and Advertising
• The American package museum

… la próxima entrada estará dedicada al packaging en la segunda mitad del s.XX.